基于用户画像的新媒体广告投放策略研究--以S公司为例

目录

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摘要

第一章绪论

1．1研究背景

1．2研究目的

1．3研究意义

1．3．1理论意义

1．3．2现实意义

1．4研究内容与框架

1．4．1研究内容

1．4．2研究框架

1．5研究方法

1．5．1文献研究法

1．5．2定量定性分析法

1．6研究的创新点

第二章相关理论及文献综述

2．1新媒体相关理论

2．1．1概念

2．1．2新媒体的类型

2．1．3新媒体的特点

2．1．4新媒体广告

2．1．5新媒体广告的特点

2．2用户画像概念、意义及构建过程

2．2．1用户画像的概念

2．2．2用户画像的意义

2．2．3现阶段用户画像的构建过程

2．3社群用户画像营销

2．3．1社群的概念

2．3．2社群的特点

2．3．3社群营销的优点

2．4受众接受行为理论

2．5新媒体广告发展的国内外研究现状

2．5．1国内研究现状

2．5．2国外研究现状

2．5．3文献评链

第三章S公司运营现状及问题分析

3．1公司介绍

3．2主营业务

3．3广告投放方式介绍

3．3．1移动APP广告投放

3．3．2综合门户品牌广告投放

3．3．3 FEED流广告投放

3．3．4 KOL广告投放

3．4现存问题

3．5问题分析

第四章研究方法设计

4．1研究对象的确定

4．2用户画像模型设计

4．2．1 KOL社群画像维度选取

4．2．2提出假设

4．2．3分析处理框架

4．2．4数据分析工具

4．2．5数据来源

4．3数据采集

4．4数据仓库设计

4．5数据处理流程

第五章结果分析

5．1广告投放方式数据对比

5．2 KOL广告投放数据分析

5．2．1广告执行原始数据

5．2．2用户行为数据分析以及假设验证

5．3应用案例结果分析

第六章结论与展望

6．1结论

6．2研究局限和展望

6．2．1研究局限性

6．2．2展望

参考文献

致谢

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