广告投入、市场竞争与企业绩效的关系研究

目录

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摘要

第1章绪论

1．1．1研究背景

1．1．2研究意义

1．2研究框架

1．3研究方法

1．4研究创新点

第2章理论基础与文献综述

2．1基本概念界定

2．1．1 广告

2．2．2广告支出

2．2．3企业绩效

2．2．4行业竞争

2．2理论基础

2．2．1产品生命周期理论

2．2．2市场营销组合理论

2．2．3信息不对称理论

2．2．4 SCP理论

2．2．5马太效应理论

2．3国内外文献综述

2．3．1 广告支出与企业绩效

2．3．2行业竞争与企业绩效

2．3．3文献评述

第3章研究模型及假设

3．1 广告支出与企业绩效

3．2广告支出、产品市场竞争与企业绩效

第4章研究方法

4．1 样本选取与数据来源

4．2变量设计

4．2．1被解释变量

4．2．2解释变量

4．2．3调节变量

4．2．4控制变量

4．3模型构建

第5章实证分析

5．1描述性统计

5．2 Pearson相关性分析

5．3回归分析

5．3．1 广告支出与企业绩效的回归分析

5．3．2广告投入、产品竞争与企业绩效的回归分析

5．3．3广告投入、产品市场竞争以及企业绩效的关系在消费品市场中的体现

5．4稳健型检验

5．5广告支出、公司性质与企业绩效

第6章研究结论与启示

6．1研究结论

6．2研究启发与建议

6．3研究局限性

参考文献

致谢

在读研期间发表的学术论文与取得的其他研究成果