女企业家协会对企业品牌传播的影响研究——以淮北市为例

摘要

在当今深化改革的大背景下，一大批优秀的女企业家在为经济发展贡献着越来越大的巾帼力量。女企业家协会等社会组织和团体迅速发展壮大，已经成为最为活跃的一个社会组织，女企业家也成为一个不可忽视的社会力量。　　女企业家协会等群体组织形成了一个“大家庭”，促进了企业的发展和女企业家的成长。各地民政和妇联组织也为女企业家协会组织开展活动提供了平台和支持，尤其是妇联组织把女企业家作为自己的服务群体，关注她们的企业发展和自身素质提升，也扩大了企业的品牌影响力。　　当前，大部分人都只注意到女企业家协会在学习、沟通、交流、合作和创新中所起的作用，忽略了女企业家协会作为一个平台，对企业品牌传播的重要作用。　　本文主要是基于品牌传播理论和社群理论，立足于企业的品牌传播，以淮北市为例，运用调查问卷和个案访谈等方式，分析女企业家协会对品牌传播的影响，并就如何发挥协会的更大品牌传播效用提出合理化的建议。　　本文共分六章。第一章概述了选题背景和研究方法。第二章主要是研究的理论基础。第三章是淮北市女企业家协会的发展现状。第四章是基于淮北市女企业家协会研究其对企业品牌传播的积极影响和不足之处。第五章是扩大企业品牌传播的合理化建议。第六章研究结论与展望。　　当前，经济发展进入了新常态，网络信息迅速发展，创业的“她时代”到来，女性创业者既面临着极大的挑战，也拥有重大的机遇。妇联组织、行业协会、女企业家自身都应该立足自身，优化发展，完善政策支持，加强内部管理，主动承担社会责任，培养消费者的品牌忠诚度，切实提升企业的品牌影响力和社会美誉度。

目录

声明

第一章 绪论

第一节 研究背景和问题提出

第二章 研究的理论基础

第一节 品牌和品牌传播的内涵

第二节 品牌传播理论

第三节 品牌社群理论

第四节 品牌传播研究

第三章 淮北市女企业家协会的发展现状

第一节 淮北市女企业家协会的现状和发展历程

第二节 淮北市女企业家协会的商业传播功能

第四章 基于淮北市女企业家协会分析企业品牌传播

第一节 数据来源与分析

第二节 淮北市女企业家协会对企业品牌传播的积极影响

第三节 企业品牌传播的不足之处

第五章 扩大企业品牌传播的合理化建议

第一节 从政府角度分析企业品牌传播的合理化建议

第二节 从协会自我发展角度分析企业品牌传播的合理化建议

第三节 从女企业家角度分析企业品牌传播的合理化建议

第四节 从消费者角度分析企业品牌传播的合理化建议

第六章 论文结论、研究不足与未来展望

一、论文结论

二、研究不足与未来展望

参考文献

附录

致谢