“傍名牌”行为及其法律规制

摘要

社会发展经历了从追求温饱的阶段到现在追求小康的阶段,随着大众生活水平的不断提高,人们对生活品质的要求也相应提高,面对星罗棋布的商品,人们开始慎重地选择,知名商品背后凝聚的商誉价值日益珍贵。于是,在利益的驱动之下,很多个人或商家开始寻找捷径,通过打“擦边球”“傍名牌”的行为来巧用他人商品的知名度和商誉,起到误导消费者的作用,从而提高自己商品的销售量并获得收益。　　行走街头,我们会发现“傍名牌”现象随处可见,到处有喇叭高声宣传“美国XX品牌服饰清仓大甩卖”“意大利XX品牌特价优惠”等。从跨度来看,“傍名牌”现象几乎已经蔓延到各个行业,服饰、食品、生活用品等领域无所不涉及;从地域来看,从“傍国内名牌”发展到“傍国际名牌”,香港、台湾、欧美的名牌几乎无所不被傍。该现象从一开始的肆无忌惮已经慢慢发展到手段隐蔽、灵活多变,越来越会钻法律法规的空子。　　客户是有限的,信誉的积累非一日之功,很多企业在经过多年的深耕细作之后终于积累下消费者的口碑及市场的认可,却被“傍名牌”者抢去了许多客户,产生了难以估计的损失。在“傍名牌”行为规模不断壮大的过程中,知名企业开始奋起反击,“傍名牌”行为的相关诉讼也相应增多,成为了不正当竞争纠纷案件的主要来源之一。　　“傍名牌”行为的频频出现,不仅严重损害了企业的合法权益,还侵害了广大消费者的利益,扰乱了正常的市场经济秩序。由于“傍名牌”行为总是以合法的形式掩盖其违法实质,且我国现行的法律法规对其规制存在不足之处,没能有效地制止这种不法行为。因此,如何有效地规制“傍名牌”行为成为法学界和企业关注的焦点。　　本文从“傍名牌”行为的概念入手,试图通过对现阶段我国出现的各种“傍名牌”行为进行全面地归纳和分类,分析“傍名牌”行为的成因,深入探讨“傍名牌”行为的危害之处及违法之处,进而详细论述了如何利用法律对“傍名牌”行为进行规制,及该规制途径可能存在的问题,在文章的最后一部分,笔者从立法、执法、企业等多个方面,提出打击“傍名牌”行为的建议。　　本文的结论是:“傍名牌”行为是一种新型的不正当竞争行为,需要从立法建设、加强执法和提高企业意识三方面共同努力配合,才能有效地打击“傍名牌”行为。　　“傍名牌”行为危害甚深,进行打击已经刻不容缓。立法上,抓紧时间修订完善反不正当竞争法等相关法律法规,制定出统一规范的商号单行法,通过搜集市场上存在的“傍名牌”现象、结合经济及科技发展情况,完善“傍名牌”情形的认定,严格制定相应责任法规。执法方面,形成跨区域的共同整治制度,形成全国范围内的执法同盟,同时,要坚持依法执法,秉公执法,对侵犯他人权利的行为绝不姑息。企业方面,通过标杆性案例,及相应宣传,提高知名企业自身法律保护意识,鼓励企业通过法律积极进行维权。

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引言

一、“傍名牌”行为概述

（一）“傍名牌”的概念

（二）“傍名牌”行为的主要类型

二、“傍名牌”行为的成因

（一）法律制度因素

（二）执法因素

（三）经济因素

（四）消费者因素

三、“傍名牌”行为的违法性探析

（一）违反了诚实信用的原则

(二）违反明确的法律法规

（三）违反了WTO和有关国际公约的规定

（四）侵犯了相关法律权利和权益

四、“傍名牌”行为法律规制的途径及其存在的问题

（一）行政执法途径

（二）司法途径

（三）两种法律规制的途径共同面临的问题

五、完善对“傍名牌”行为法律规制的建议

（一）完善立法

（二）强化执法

（三）引导企业增强法律保护意识

参考文献

致谢