1 绪论
1.1 研究背景和意义
1.1.1研究背景
1.1.2研究意义
1.2 国内外研究现状
1.2.1国外研究现状
1.2.2国内研究现状
1.2.3现状述评
1.3 研究内容和方法
1.3.1研究内容
1.3.2研究方法
1.4 研究思路
1.5 研究特色
2 相关理论基础
2.1 “4P”理论
2.2 STP理论
2.3 其他理论
2.3.1 PEST分析
2.3.2 SWOT分析
3 SH能源企业营销现状分析
3.1 SH能源企业基本概况
3.1.1 SH能源企业简介
3.1.2 SH能源企业组织架构
3.2 SH能源企业的客户群分析
3.3 SH能源企业营销存在的问题
3.3.1产品品种不丰富
3.3.2定价主动权不够
3.3.3渠道单一
3.3.4促销方式有限
4 SH能源企业的营销环境分析
4.1 新环保标准的内容
4.1.1新环保标准对国内航线船舶的要求
4.1.2新环保标准对国际航线船舶的要求
4.2 营销宏观环境分析
4.2.1政治环境
4.2.2经济环境
4.2.3社会环境
4.2.4技术环境
4.3 SH能源企业的SWOT分析
4.3.1 SH能源企业发展优势分析
4.3.2 SH能源企业发展劣势分析
4.3.3 SH能源企业存在机遇分析
4.3.4 SH能源企业存在威胁分析
5 SH能源企业产品营销策略选择和实施保障
5.1 STP分析
5.1.2 公司市场细分分析
5.1.2 公司的目标市场的选择
5.1.3 公司的市场定位分析
5.2 “4P”营销策略
5.2.1 产品策略
5.2.2 价格策略
5.2.3 渠道策略
5.2.4 促销策略
5.3 SH营销策略实施保障
5.3.1 完善营销政策，紧跟市场变化
5.3.2 加强文化建设提升企业软实力
5.3.3 落实监管措施，确保政策实施
6 结论和展望
参考文献
致谢
