声明
第1章 绪 论
1.1 研究背景与意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 理论基础与文献综述
1.2.1 理论基础
1.2.2文献综述
1.3 研究内容与方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
第2章 陕西优利士乳业公司发展环境分析
2.1 优利士乳业公司的基本情况
2.1.1 公司概况
2.1.2 公司资源概况
2.1.3 公司能力概况
2.2 公司外部环境的PEST分析
2.2.1 政治环境分析
2.2.2 经济环境分析
2.2.3 社会环境分析
2.2.4 科学技术环境分析
2.3 公司发展竞争环境的五力模型分析
2.3.1 主要竞争对手
2.3.2 潜在竞争者
2.3.3 消费者议价能力
2.3.4 供应商议价能力
2.3.5 替代产品分析
2.4 优利士乳业公司发展环境的SWOT分析
2.4.1 优势
2.4.2 劣势
2.4.3 机会
2.4.4 威胁
2.4.5 SWOT矩阵分析
第3章 陕西优利士乳业公司发展战略制定
3.1 企业使命和愿景
3.1.1 企业使命
3.1.2 发展愿景
3.1.3 优利士乳业公司发展战略的指导思想和原则
3.1.4 优利士乳业公司的战略目标
3.2 公司战略选择
3.2.1 密集型成长战略
3.2.2 一体化战略
3.3 业务与职能层策略
3.3.1 品牌策略
3.3.2 营销策略
3.3.3 产品策略
3.3.4 人才策略
3.3.5 研发策略
第4章 陕西优利士乳业公司发展战略实施步骤与保障措施
4.1 优利士乳业公司发展战略的实施步骤
4.1.1 组织结构的调整打下战略基础
4.1.2 奶源基地建设突破战略发展瓶颈
4.1.3 企业文化建设促进战略宣贯
4.1.4 人力资源建设推动战略落实
4.2 公司发展战略的实施保障
4.2.1 资本保障
4.2.2 决策机制保障
4.2.3 人才使用机制保障
4.2.4 收入分配机制保障
4.2.5 强化营销渠道管控
4.2.6 制定羊乳行业标准
4.2.7 大力发展工业旅游
结论
参考文献
致谢
