声明
第1章 绪 论
1.1 选题背景与意义
1.1.1 选题背景
1.1.2 选题意义
1.2 文献综述
1.2.1 品牌资产价值体系文献综述
1.2.2 品牌资产的评估方法文献综述
1.2.3 文献述评
1.3 研究内容与技术路线
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究框架
1.3.3 研究方法
第2章 品牌资产价值评估相关理论基础
2.1 品牌资产价值概述
2.1.1 品牌资产的定义
2.2 品牌资产价值评估方法概述
2.2.1 以财务价值为基础的品牌价值评价
2.2.2 以市场价值为基础的品牌价值评估方法
2.2.3 品牌资产评估方法的适用性评价
第3章 基于MSD模型的品牌资产价值评估改进研究
3.1 超值创利能力S值的确定
3.1.1 以创利能力为核心理论的引入
3.1.2 采用预期收益的科学性
3.2 品牌发展潜力D值的确定
3.2.1 全聚德老字号行业特殊性
3.2.2 品牌强度指标改进
第4章 MSD改进模型的全聚德品牌价值评估
4.1全聚德的品牌资产经营概况
4.2全聚德发展概况
4.2.1餐饮行业环境分析
4.2.2全聚德发展现状分析
4.3全聚德品牌价值S值的确定
4.3.1历史财务数据相关性分析
4.3.2全聚德品牌未来自由现金流
4.3.3加权平均资本成本的计算
4.4 全聚德品牌价值D值的确定
4.4.1全聚德老字号品牌分类
4.4.2全聚德品牌价值D值的计算
4.5评估结果及对比分析
第五章 全聚德品牌资产评估延伸分析
5.1 全聚德品牌资产价值延伸分析
5.1.1企业角度分析
5.1.2老字号餐饮行业角度分析
5.1.3评估模型角度分析
5.2 提升全聚德品牌资产价值的战略措施
5.2.1企业角度
5.2.2老字号餐饮行业角度
5.2.3评估模型角度
结论
参考文献
致谢
