声明
第1章 绪论
1.1 研究背景和意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究内容与方法
1.2.1 研究内容
1.2.2 研究方法
1.3 研究创新点
1.4 研究框架
第2章 理论基础与文献综述
2.1 理论基础
2.1.1 社会认同理论
2.1.2 理性行为理论
2.1.3 计划行为理论
2.2 大型综合超市自有品牌研究综述
2.2.1 大型综合超市的界定
2.2.2 自有品牌的界定
2.2.3自有品牌发展现状
2.3 感知价值研究综述
2.3.1 感知价值的界定
2.3.2 感知价值的相关模型
2.3.3 感知价值的维度
2.4 品牌信任研究综述
2.4.1 品牌信任的界定
2.4.2 品牌信任的维度
2.5 产品知识研究综述
2.6 购买意愿研究综述
2.6.1 购买意愿的界定
2.6.2 自有品牌购买意愿的维度
2.7 小结
第3章 理论模型与研究假设
3.1 理论模型的构建
3.2 研究假设
3.2.1 自有品牌感知价值与购买意愿之间的关系
3.2.2 自有品牌感知价值与品牌信任之间的关系
3.2.3 自有品牌信任与购买意愿之间的关系
3.2.4 自有品牌信任的中介作用
3.2.5 产品知识的调节作用
3.3 小结
第4 章 研究设计
4.1 量表设计
4.1.1 感知价值
4.1.2 品牌信任
4.1.3 产品知识
4.1.4 购买意愿
4.2 问卷设计
4.3 问卷发放与回收
4.4 小结
第5章 数据分析与假设检验
5.1 描述性统计分析
5.1.1 基本信息描述
5.1.2 变量描述统计分析
5.2 信度与效度分析
5.2.1 量表的信度分析
5.2.2 量表的效度分析
5.3 相关性分析
5.4 假设检验
5.4.1 自有品牌感知价值与购买意愿关系的假设检验
5.4.2 自有品牌感知价值与品牌信任关系的假设检验
5.4.3 自有品牌信任与购买意愿关系的假设检验
5.4.4 自有品牌信任的中介作用检验
5.4.5 产品知识的调节作用检验
5.5 假设检验结果
5.6 小结
第6章 研究结论与展望
6.1 研究结论
6.1.1 自有品牌感知价值对消费者购买意愿的影响
6.1.2 自有品牌信任对消费者购买意愿的影响
6.1.3 自有品牌感知价值对品牌信任的影响
6.1.4 自有品牌信任的中介作用
6.1.5 产品知识的调节作用
6.2 管理启示
6.2.1 提升大型综合超市自有品牌感知价值
6.2.2 重视自有品牌信任的中介作用
6.2.3 重视产品知识的调节作用
6.3 研究不足与展望
6.3.1 研究不足
6.3.2 未来展望
附录
参考文献
致谢
攻读硕士学位论文期间发表的论文和其他科研情况
