绪论
第一节 选题的意义
第二节 选题的研究现状
第三节 研究方法及创新之处
一、研究方法
二、研究的创新之处
第一章 《东方杂志》概况
第一节 《东方杂志》的产生与发展
第二节《东方杂志》广告发展概况
第二章 《东方杂志》图书广告之类别
第一节 教育类图书广告
一、教科书
二、教学法
三、练习簿类
第二节 工具书类图书广告
第三节 小说类图书广告
第四节 政法军事类图书广告
第五节 其他类图书广告
第三章 《东方杂志》图书广告之内容特色
第一节 传递出版信息
一、交代出版缘起
二、标明图书价格
三、介绍译著信息
第二节 彰显产品特点
一、内容之全
二、校勘之精
三、版本之新
四、装帧之良
第三节 预热新书市场
一、预告新书
二、宣传续作
第四章《东方杂志》图书广告之文案技巧
第一节 多种形式 富于变化
一、书目列表广告
二、简要文字说明广告
三、重点图书推介广告
第二节 巧设版面 突出重点
一、使用花纹边框
二、运用“网格”编排法
三、灵活应用字体字号
第三节 名人效应 增强信度
一、学界名家
二、政界名流
三、历史名人
第四节 图文并茂 语言优美
第五章 《东方杂志》图书广告之推广策略
第一节 精确化图书定位 找准受众范围
一、明确图书适宜群体
二、发掘图书潜在读者
第二节 连续性广告投放 加深受众印象
一、长期广告诉求
二、短期大量登载
第三节 多样化促销手段 刺激受众消费
一、打折销售
二、赠券促销
三、售后服务
第六章 《东方杂志》图书广告之价值
第一节 传达市场动向 促进图书销售
第二节 提高企业声誉 塑造品牌形象
一、做好品牌定位
二、品牌维护和延伸
三、品牌版权的保护
四、对《东方杂志》品牌建立的促进作用
第三节 营造阅读氛围 引领社会潮流
一、开启民智，教科书广告大量刊登
二、西学渐进，译著类图书增多
三、对语言类图书的需求增加
第四节 提供研究载体 积累史学资料
第七章 《东方杂志》图书广告之借鉴意义
第一节 《东方杂志》图书广告之不足
第二节 《东方杂志》图书广告之启示
结语
参考文献
致谢
湖南师范大学;
