An Investigation on the Orient Magazine’s Advertisements(1904-1948)

摘要

摘要 杂志广告作为一种基本的广告形式，承载着对历史现实的记录见证功能，反映着一定历史时期的经济形式、社会生活、价值观念等方面的变化。因此，杂志广告研究成为历史学、传播学、社会学等学科研究的重要方向。1904年3月11日创办于上海的《东方杂志》，由商务印书馆编辑发行，1948年底终刊，期间跨越了清末风云、民国初创、新文化运动吐故纳新、国民政府建设、日本侵华、国共内战等重大历史时期，内容涉及极为广泛，真实的反映了20世纪上半叶中国社会的发展历程，具有极高的研究价值，被称为“杂志的杂志”。作为报纸和杂志正式从名称到形式分家而具有里程碑意义的刊物，《东方杂志》从创刊开始就刊登有广告，其广告代表着旧中...