中国汽车类杂志图片中的女性形象分析——以大陆《汽车之友》与台湾《一手车讯》为例（1999-2003）

摘要

本研究以台湾汽车杂志《一手车讯》和大陆汽车杂志《汽车之友》为对象文本，从性别研究视角切入，结合量化内容分析与质性符号学分析两种方法，探讨其图片呈现的内容。首先统计图片数据，得知两杂志的图片大多都是汽车领域的专业内容，但每年也分别有约8％0和36％0的传统女性形象图片。这些图片合于一般社会上刻板化的印象，大都具有对女性性别的成见、贬抑甚至歧视的成分，压抑了女性潜能的发挥，也是造成性别歧视的重要原因。然后经过判读归类，又可将这些性别意识形态议题者大致分为工具化、刻板化、情色化、片断化四大类别，以性别观点为基础，利用符号学、结构主义等方法解构并诠释其内涵，找出操弄这些符号、秩序与文化的意识形念基础，进而分析检讨此社会脉络下的扭曲价值。 自公元1991-2003的13年以来，这些图片始终以合于男性主流价值的方式呈现，且并没有因女性意识的抬头和女性地位的提高而减少，反而是增加。可见，男权主流意识的传统地位难以撼动，男女平等性别意识的成长空间仍然很大。此外，若考虑传统女性形态图片的呈现比率，《汽车之友》则远远高于《一手车讯》，此现象必须引起高度重视。台湾汽车杂志市场起步早于大陆，成熟度相对较高，反思台湾车刊在性别表达问题上的现状，进而分析大陆在这方面问题上的发展趋势有着相当重要的意义与借鉴价值。 前面提及的分类只是一种尝试，肯定未完全成熟。本研究期望有更多的研究者，能对媒体呈现的内容，做更多有创意的相关研究。也希望社会能将两性议题融入教学、教育中，使下一代能真正觉知到问题的所在，同时也告知社会大众如何正确地解读媒体的符码，提高性别意识敏感度，早日达成平等的性别对待。

目录

文摘

英文文摘

论文说明：图表目录

第一章绪论

第一节研究动机

第二节研究目的与意义

第三节研究对象与背景

第四节名词释义

第二章文献综述

第一节汽车杂志概述

第二节符号学与图片符号的传达

第三节二元对立与媒体女性形象的呈现

第四节意识形态图片性别观点的分析

第三章研究方法

第一节内容分析法

第二节图片编码登录统计分析

第三节图片的分类

第四章研究结果

第一节量化内容分析的结果

第二节性别意识形态女性形象图片质性分析结果

一、女性形象工具化

二、女性形象刻板化

三、女性形象情色化

四、女性形象片断化

第五章结论与建议

第一节台湾、大陆汽车类杂志发展总体比较

第二节性别意识形态女性形象图片分析结语

第三节限制与省思

第四节建议

参考文献

附录Ⅰ(一)

附录Ⅰ(二)

附录Ⅱ（一）

附录Ⅱ（二）

附录Ⅱ（三）

附录Ⅱ（四）

附录Ⅱ（五）