国产智能手机市场营销渠道研究

摘要

2015年的中国智能手机市场充满了各种变革和挑战。智能手机行业内部重新洗牌，以华为、小米为代表国产手智能机品牌迅速崛起，品牌关注度和市场份额直线提升，追赶并超越苹果、三星为代表的国际著名智能手机品牌。在产品核心竞争力、品牌意识等方面都与国外手机品牌存在一定差距的前提下，是什么让国产智能手机制造商扭转市场局面，赢得中国消费者青睐？其中重要的一个原因，便是国产智能手机制造商有效利用其所具有的本土优势，在营销渠道模式上做足文章。
　　本文中，笔者立足于营销渠道本身的定义与结构，在分析中国智能手机市场上三个主要营销渠道模式——传统手机营销渠道模式、运营商手机营销渠道模式和互联网手机营销渠道模式主要特征的基础上，系统地阐述了中国智能手机行业的特殊背景和国产智能手机营销渠道近年来的演变历程，总结其发展规律，并对智能手机营销渠道竞争结构现状进行详尽概述。
　　通过历史回顾，现状分析，笔者认为，在当前市场形势下，“全渠道”模式是中国智能手机营销渠道模式未来的发展方向。笔者针对此种趋势提出了营销渠道模式的改进方法并希望本研究能够对国产智能手机营销渠道中各个环节相关企业带来启发，帮助其营销渠道模式成功转型，获得竞争优势；也希望营销渠道网络体系建设更加健全与完善。

目录

声明

第一章 绪论

1.1研究背景及意义

1.2研究方法

1.3研究思路

1.4论文结构

第二章 营销渠道模式与智能手机营销渠道

2.1营销渠道模式文献综述

2.2营销渠道模式理论研究

2.3智能手机营销渠道文献综述

2.4智能手机营销渠道理论研究

第三章 国产智能手机行业状况概述与分析

3.1国产智能手机行业宏观背景PEST理论分析

3.2国产智能手机制造商概况

3.3国产智能手机行业现状与分析

第四章 手机营销渠道演变历程及智能手机渠道特征分析

4.1手机营销渠道的演变历程

4.2智能手机营销渠道的特征

第五章 国产智能手机营销渠道模式竞争结构分析

5.1智能手机营销渠道模式竞争结构现状

5.2智能手机营销渠道模式竞争结构分析

第六章 国产智能手机营销渠道发展趋势及改进方向

6.1全渠道发展趋势

6.2国产智能手机营销渠道改进方向

第七章 结论与展望

7.1研究结论

7.2研究展望

参考文献

发表论文和参加科研情况说明

致谢