不同市场结构下考虑竞争零售商的供应链定价模型研究

摘要

随着科学技术推动生产力的进步以及居民收入和生活条件的不断改善，零售业正在发生持续的变革，大型连锁零售企业迅速崛起并不断发展壮大。大型连锁零售商的出现一方面改变了零售供应链的主导权结构，另一方面改变了零售终端市场的竞争格局。在这样一种新的市场结构下，制造商和零售商应当如何制定令自身利润最大化的价格；不同的市场结构又会对供应链各参与主体的决策和获得的利润有怎样的影响都是丞待解决的问题。
　　本文构建了一个包含一个制造商和两个零售商的二级供应链定价决策模型，创新性地从供应链总体市场结构和零售终端市场结构两个维度出发，系统性地研究了不同主导权总体市场结构和不同主导权零售终端市场结构下的供应链定价问题。利用 Stackelberg主从博弈，本文给出了不同主导权结构供应链系统下供应链成员定价决策的最优解。本文进一步通过比较分析，分别得出供应链总体市场结构和零售市场结构对供应链定价决策和利润的影响。
　　对总体市场结构的影响分析表明，就最优定价而言，制造商主导总体市场时的最优批发价格和最优零售价格均是最高的，零售商主导总体市场时的最优批发价格最低，而垂直均衡时的零售价格最低；就利润而言，制造商和零售商均在各自主导总体市场时获得最高的最大利润，而供应链总体利润则在垂直均衡时最高，制造商主导时最低。
　　在制造商主导总体市场的前提下，对零售市场结构的影响分析表明，零售市场存在或不存在主导者都不会影响制造商的最优批发定价决策，但零售市场存在主导者会使两个零售商的最优零售价格都提高，同时使制造商的最大利润降低，两个零售商的最大利润增加，供应链总体利润降低。
　　在零售商主导总体市场的前提下，对零售市场结构的影响分析表明，零售市场结构对供应链成员最优定价、最大利润和供应链总体利润的影响取决于产品需求的价格敏感系数与交叉价格弹性系数的大小关系；但无论这两个系数的关系如何，零售市场的主导者总能获得不低于零售市场均衡时的最大利润，而零售市场的跟随者的最优定价则不会高于零售市场均衡时的最优定价。

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第一章 绪论

1.1 研究背景与意义

1.2 研究思路与研究内容

第二章 相关理论与文献综述

2.1 Stackelberg博弈模型

2.2 文献综述

第三章 模型构建

3.1 模型描述与假设

3.2 利润函数

第四章 制造商主导型总体市场结构的模型

4.1 制造商主导型总体市场-零售商均衡型零售市场

4.2 制造商主导型总体市场-零售商1主导型零售市场

第五章 垂直均衡型总体市场结构的模型

第六章 零售商主导型总体市场的模型

6.1 零售商主导型总体市场-零售商均衡型零售市场

6.2 零售商主导型总体市场-零售商1主导型零售市场

第七章 市场结构的影响分析

7.1 总体市场结构的影响分析

7.2 零售市场结构的影响分析

第八章 主要结论与研究展望

8.1 结论与创新

8.2 研究展望

致谢

参考文献

攻读硕士学位期间取得的研究成果