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目录
第一章 绪 论
1.1 选题背景
1.2 研究现状综述
1.3 研究意义
1.4 研究方法及研究框架
第二章 品牌定位相关理论与方法
2.1 定位理论
2.2 品牌定位的影响因素
2.3 品牌定位方法
2.4 营销4P理论
2.5 本章小结
第三章 泸州老窖的品牌发展回顾
3.1 公司简介
3.2 泸州老窖品牌的形成及发展
3.3 泸州老窖的双品牌战略简述
3.4 泸州老窖的品牌价值
3.5 本章小结
第四章 泸州老窖品牌定位的影响因素分析
4.1 泸州老窖资源优势分析
4.2 泸州老窖消费者需求分析
4.3 泸州老窖产品属性分析
4.4 白酒行业竞争态势分析
4.5 白酒行业宏观经济环境分析
4.6 本章小结
第五章 泸州老窖的品牌定位策略分析
5. 1泸州老窖白酒品牌定位的基本原则
5.2 基于4P营销理论的泸州老窖品牌分析
5.3 泸州老窖品牌定位实施效果
5.4 本章小结
第六章 结论
6.1 研究结论
6.2 研究局限与展望
致谢
参考文献