声明
第1章绪论
1.1研究的背景和意义
1.2论文的研究方法
1.3论文的研究思路与框架
1.4研究的创新之处
第2章相关理论综述
2.1市场营销相关理论
2.2整合营销传播理论
2.3国内外体育营销理论研究现状
第3章体育营销概述
3.1体育营销的内涵及特征
3.2体育营销的主要方式
3.3体育营销的应用价值
第4章我国企业开展体育营销的环境与现状分析
4.1我国企业开展体育营销的环境分析
4.2我国企业开展体育营销的现状及存在的问题
第5章我国企业开展体育营销的主要策略
5.1市场细分策略
5.2整合营销策略
5.3市场传播策略
5.4品牌形象策略
第6章我国企业体育营销策略的实施
6.1目标市场的选择与定位
6.2营销组合策略的优化
6.3营销预算的合理制定
6.4营销效果的科学评估
第7章案例分析:可口可乐体育营销的成功经验
7.1着眼长远,创造共赢
7.2准确定位,切合品牌内涵
7.3多角度推广,全方位立体营销
7.4由点到面,层层覆盖
第8章结语
参考文献
致谢