区域市场同类竞争品牌生态位影响因素及控制策略

摘要

随着金融危机对世界经济影响的加剧，全球的竞争格局已被改写，中国企业遇到了前所未有的市场竞争压力，为了提升我国企业的竞争力，必须加强自主品牌建设。由于区域市场资源分布不同，不同品牌在不同区域市场表现出不同的竞争能力，这就需要品牌在区域品牌生态系统的竞争中综合考虑多方面的因素，制定与之相适应的竞争策略。品牌企业通过分析市场环境、综合考虑品牌自身的优劣势来判断品牌的市场定位，以便在区域市场的竞争中占据更多的市场资源，处于更加有力的位置。本文应用生物隐喻的研究方法，利用生态学的竞争等基础理论研究区域市场同类竞争品牌生态位的影响因素及控制策略。
　　 本文的研究共分为五章，通过对国内外研究学者的理论综述，分析了品牌生态位、品牌生态系统、区域市场品牌竞争的相关理论，在理论分析的基础上，从区域品牌生态系统因素和个体品牌生态系统因素展开研究，具体分析了区域政治经济因素、区域自然资源因素、区域市场因素以及基于个体品牌生态系统的品牌企业生命力、品牌区域化策略和品牌关系能力对于同类竞争品牌的生态位的影响。并且通过对影响因素作用机理的分析建立了影响因素指标体系模型，以液态奶行业的实证对指标体系模型进行检验。同时，根据区域市场的竞争强度的不同，区域市场同类品牌竞争的不同状态，提出了不同的品牌生态位控制策略，包括进攻型维持生态位、进攻型开拓生态位、防守型微调生态位、防守型维持生态位和攻防兼备型控制生态位策略以及具体的实施策略，比如衍生策略、强复制策略、平衡策略、协同进化策略等。生态位的控制伴随品牌的成长，对品牌生态位的控制过程实质上就是品牌不断调整策略以应变竞争环境的过程。品牌在追求区域市场优势生态位的过程中，必须善于适应不断变化的生存环境、抵御竞争品牌的进攻，这就需要通过生态位的控制来实现。

目录

文摘

英文文摘

第1章 引言

1.1 研究背景及研究意义

1.2 研究目标和内容

1.3 研究方法

1.4 研究思路和结构

1.5 创新点

第2章 文献综述

2.1 品牌生态系统理论

2.1.1 品牌生态系统的概念及构成

2.1.2 品牌生态系统的发展阶段

2.2 品牌生命周期理论

2.3 品牌生态位理论

2.3.1 品牌生态位的概念

2.3.2 品牌生态位的描述

2.4 区域市场品牌竞争

2.4.1 区域同类品牌的生态分布状态

2.4.2 区域市场同类品牌竞争

2.5 企业生态位和品牌生态位的影响因素

2.5.1 企业生态位影响因素

2.5.2 品牌生态位影响因素

第3章 区域市场同类竞争品牌生态位影响因素

3.1 区域品牌生态系统因素

3.1.1 区域政治经济因素

3.1.2 区域自然地理因素

3.1.3 区域市场因素

3.1.4 小结

3.2 个体品牌生态系统因素

3.2.1 品牌企业生命力

3.2.2 品牌区域性策略

3.2.3 品牌关系能力

3.2.4 小结

3.3 实证分析

3.4.1 区域市场同类竞争品牌生态位影响因素指标体系构建

3.4.2 问卷设计与调研

3.4.3 调研数据分析

3.4.4 对影响因素指标体系的修正

3.4.5 济南市场液态奶品牌生态位的状态评价

第4章 区域市场同类竞争品牌生态位的控制策略

4.1 进攻型维持生态位策略

4.1.1 直接进攻策略

4.1.2 强复制策略

4.1.3 特殊事件策略

4.2 进攻型开拓生态位策略

4.2.1 衍生策略

4.2.2 产品、技术创新策略

4.3 防守型微调生态位策略

4.3.1 平衡策略

4.3.2 协同进化策略

4.3.3 特化策略

4.4 防守型维持生态位策略

4.5 攻防兼备型控制生态位策略

第5章 研究结论与研究展望

5.1 研究结论

5.2 研究的局限性

5.3 研究展望

参考文献

附录 区域市场同类竞争品牌生态位影响因素调查问卷

致谢

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