区域市场品牌分布格局与市场绩效关系实证研究

摘要

市场结构与市场绩效关系一直是产业组织理论研究的热点问题。以S-C-P范式为代表已形成了较为成熟完善的理论分析框架。关于市场结构与市场绩效关系的理论自20世纪80年代陆续引入我国。国内学者在系统学习国外产业组织理论和分析方法的基础上，结合我国实际情况，通过定性描述和实证分析对我国有关行业的市场结构及市场绩效进行了大量研究，为我国市场结构建立和企业发展提供了理论指导。目前关于市场结构、市场绩效的研究多是以产业理论为基础，从企业个体视角研究讨论问题。而在当今市场发展中，品牌发挥了越来越重要的作用。作为企业的重要资产，它不仅是企业核心竞争力的综合体现，也是一个国家或地区经济实力的标志。
　　 本文在借鉴产业组织理论对市场结构和市场绩效研究成果基础上，结合品牌生态理论，从品牌角度对市场结构、市场行为、市场绩效进行阐述和研究，为品牌在区域市场的运作提供理论依据，为企业提升管理能力提供理论指导，拓展了品牌管理及品牌生态学理论体系。本研究的主题是区域市场品牌分布格局与市场绩效关系分析。本研究遵循理论分析和实证分析相结合的原则，全文共分为五章。首先本文对区域市场、市场结构、市场绩效等相关概念进行了总结，回顾与综述了市场结构与市场绩效关系以及品牌生态理论的相关理论研究。其次，通过借鉴国内外学者的研究成果，对品牌区域市场分布格局、市场行为、市场绩效进行了分析，提出了品牌集中度、品牌丰富度、产品丰富度、市场成熟度、实力对比度五项品牌分布格局测度指标，分析了品牌的市场进入、独占、共享、退出等市场行为，总结了市场绩效的评价内容和评价指标，建立了品牌分布格局和市场绩效关系概念模型。再次，针对深圳保险市场对品牌分布格局与市场绩效关系进行实证分析。实证分析过程中，分别选取了品牌分布格局和市场绩效的评价指标并对其进行分析，运用因子分析法对市场绩效多项指标降维并得出市场绩效的综合评分，运用回归模型分析了品牌分布测度指标之间的相关关系以及品牌分布测度指标与市场绩效的关系。最后，对本文研究进行了总结，提出了建议、不足和改进方向。