青岛地区家电品牌原产地形象研究

摘要

在国际市场营销领域,很多学者提出消费者在进行购买时,会受到原产国国家形象的影响,而且得到了很多学者的论证,但是从地区形象入手,探讨地区形象对消费者产品评价的影响比较少,全球化竞争使国家界限变得模糊,地区和城市的竞争变得越来越激烈,混合产品越来越多,消费者难以区分产品的制造地、设计地、组装地等,而品牌本身的影响力在增强,根据国际相关研究的经验,消费者很可能将品牌来源地作为评价产品的依据。本文在原产国效应研究的基础上,构建了理论模型,探讨国内青岛地区家电品牌的原产地形象问题。
　　 研究发现消费者的文化程度对青岛地区家电品牌原产地形象的影响较为明显;原产地的科技发展水平和品牌声誉是影响原产地形象的主要因素,特别是品牌声誉,它是影响原产地形象的最主要的因素;家电产品的类别不同,品牌原产地形象也不同。本文的讨论对青岛地区家电企业品牌原产地形象的塑造有借鉴作用,并提出了本文研究的不足和今后进一步的研究方向。