N市“食品之都”区域品牌战略设计

摘要

中国城市化的加速使城市和地区间的竞争越来越激烈。一个地方作为资源、信息、人才、资金等发展要素的聚合体，要想突出竞争优势，必然要以战略为引导、以品牌为旗帜、必然要有一种优势的品牌集群。这样不仅能给当地创造较多的就业机会，而且品牌的影响力还能为该城市带来一种磁场效应，吸引更多的人才和资金。因为一个地方的吸引力不仅仅在于它的经济发展的高度，更在于它的发展空间和引领力的作用。
　　 目前，在中国经济快速发展的大背景下，各地经济也得到快速发展。但由于存在着企业科技技术含量不高、产品缺少创新、产品同质化比较严重、没有形成众多知名品牌优势等原因，严重的制约了经济快速健康发展。因此，要想改变这种局面，在地区竞争中处于优势，建立持续健康规范的经济发展模式，区域品牌建设也就成了必然的时代选择。
　　 本论文引用青岛市区域品牌定位的成功例子，在对N市进行详细的SWOT分析和行业发展状况分析的基础上，总结出该市具有得天独厚的农产品优势，政府在食品产业发展方面也给予了足够重视，采取了极具影响力的宣传手段，加之食品产业生产的一定知名度的食品系列，N市已经获得了“中国食品名城的名片。因此，本论文提出了建立适合N市情况的“食品之都”品牌地位。
　　 本论文设计了包括理念识别、产品识别、形象识别和管理识别四个方面的品牌识别体系。基于食品产业的特点，食品安全乃是其产业的生命线，论文就食品安全问题设计了品牌质量管理体系。第四章最后就其品牌营销体系进行了阐述，并强调了政府部门在品牌营销方面发挥的重要作用。论文介绍了目前国内食品产业的发展状态，并着重分析了N市食品产业发展的现状，形成的特点以及在发展中存在的问题，最后结合N市实际情况和相关的理论对N市实施“食品之都”品牌战略体系提供了包括加强品牌质量的监督和检查、加强对食品产业科技的投入、加强区域品牌的建设和维护这几点建议。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 研究背景、动机和意义

1．2 研究问题

1．3 研究方法

1．4 论文结构

1．5 各章内容

第2章 相关理论概述

2．1 品牌战略理论概述

2．1．1 品牌的相关含义及研究理论

2．1．2 品牌的作用

2．1．3 品牌竞争力的相关理论

2．2 区域品牌理论概述

2．2．1 区域品牌相关含义及理论

2．2．2 区域品牌的作用

第3章 我国区域品牌战略实施现状分析

3．1 我国实施品牌战略的现状及N市简介

3．1．1 国内实施品牌战略的现状

3．1．2 区域品牌战略实施案例分析——青岛

3．1．3 N市基本情况介绍

3．2 我国和河南省食品产业发展的现状

3．2．1 我国食品产业的发展现状

3．2．2 河南省食品产业的发展现状

3．3 N市食品产业的现状和存在的问题分析

3．3．1 N市食品产业的发展现状

3．3．2 N市食品产业发展的主要特点

3．3．3 N市食品产业存在的问题

3．3．4 N市城市品牌的形成过程

第4章 N市品牌战略分析及设计

4．1 区域品牌体系建设的影响因素探讨和N市品牌定位

4．1．1 影响N市品牌战略体系设计因素的SWOT分析

4．1．2 N市品牌定位

4．2 N市品牌识别体系设计

4．2．1 产品识别

4．2．2 理念识别

4．2．3 形象识别

4．2．4 管理识别

4．3 N市品牌战略质量管理支撑体系设计

4．4 N市品牌战略营销传播体系设计

第5章 N市食品之都品牌建设对策建议

5．1 创建品牌成长的政治经济环境

5．1．1 完善N市区域功能

5．1．2 加强对外营销

5．1．3 建设维护品牌建设成长的法制环境

5．1．4 加强品牌的质量监督及检验

5．2 加大食品产业科技投入

5．3 加强区域品牌的建设和维护

第6章 结论

6．1 论文总结

6．2 研究不足和研究展望

参考文献

致谢

学位论文评阅及答辩情况表