我国非营利组织和企业合作营销研究

摘要

本文以“非营利组织和企业的合作营销”为研究起点，结合政治学、管理学、经济学的相关知识，在深入分析了两者合作营销的概念、动因、合作营销形式以及运作流程的基础上，针对我国非营利组织和企业合作营销存在的问题，提出了对策建议。
　　 全文共分为五章:
　　 第一章为绪论，简述本文的研究背景和研究意义、研究现状以及研究思路和研究方法。20世纪70年代以来，随着非营利组织面临的竞争增加、政府资助减少、成本上升、公众和捐赠者期望上升等一系列环境的变化，非营利组织开始重视营销职能。非营利组织和企业合作营销，是非营利组织开展营销活动的一种重要方式，日益引起广泛的关注，而目前理论界对此研究还相对不足。
　　 第二章为相关概念的界定和理论基础，阐述了非营利组织、非营利组织营销以及非营利组织和企业合作营销的内涵，并概述了研究的理论基础——治理理论和利益相关者理论的基本内容以及对本研究的启发。
　　 第三章为非营利组织和企业合作营销的动因、形式及运作流程，分别对三者做了详细介绍。非营利组织和企业合作营销，既有利于非营利组织解决财务危机、学习先进的管理经验、应对激励的竞争，同时也有利于企业树立良好的形象、赢得利益相关者的关系、增加经济利益。非营利组织和企业合作营销的形式包括企业慈善、企业基金会、许可证协议、赞助、基于交易的推广、共同主题推广以及联合经营，运作流程包括自我评估、选择合适的合作伙伴、制定合作营销计划、执行合作营销计划、以及总结评估五个步骤。
　　 第四章为我国非营利组织和企业合作营销存在的问题，提出了我国非营利组织在和企业的合作营销中存在主动性危机、管理危机、使命危机以及形象危机。
　　 第五章为完善我国非营利组织和企业合作营销的对策，包括要强化非营利组织的营销观念、加强非营利组织的能力建设、加强对非营利组织的监督以及塑造非营利组织良好的形象。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 研究背景与意义

1．1．1 研究背景

1．1．2 研究意义

1．2 国内外研究综述

1．2．1 国外研究综述

1．2．2 国内研究综述

1．3 研究思路与方法

1．3．1 研究思路

1．3．2 研究方法

第二章 相关概念界定和理论基础

2．1 非营利组织和企业合作营销的相关概念

2．1．1 非营利组织

2．1．2 非营利组织营销

2．1．3 非营利组织和企业合作营销

2．2 理论基础

2．2．1 利益相关者理论

2．2．2 治理理论

第三章 非营利组织和企业合作营销的动因、形式及运作流程

3．1 非营利组织和企业合作营销的动因

3．1．1 非营利组织角度

3．1．2 企业角度

3．2 非营利组织和企业合作营销的主要形式

3．3 非营利组织和企业合作营销的运作流程

3．3．1 筹划阶段

3．3．2 执行阶段

3．3．3 评估总结阶段

第四章 我国非营利组织和企业合作营销存在的问题

4．1 主动性危机

4．2 管理危机

4．3 使命危机

4．4 形象危机

第五章 完善我国非营利组织和企业合作营销的建议

5．1 强化非营利组织的营销观念

5．2 加强非营利组织的能力建设

5．2．1 提高战略管理能力

5．2．2 加强非营利组织的内部管理

5．2．3 注重非营利组织的人力资源开发

5．3 加强对非营利组织的监督

5．3．1 增进非营利组织的自律

5．3．2 增进非营利组织的他律

5．4 塑造非营利组织的良好形象

5．4．1 设计与传播非营利组织的形象

5．4．2 加强非营利组织的形象危机管理

结语

参考文献

致谢