考虑消费者行为的闭环供应链再制造专利许可策略研究

摘要

环境问题日益严重，已经影响到了我们的日常生活，许多国家和组织先后颁布了废旧产品回收处理的法律，明确了生产者责任延伸制度，要求制造商承担回收再制造责任。同时，很多企业也发现了再制造活动中的巨大利润，纷纷加入到再制造的行业中来，专利制度的覆盖范围也从产品生产以前扩展到产品废弃以后。再制造专利许可是原始制造商维护自身权益、均衡专利侵权损失与再制造风险的有效途径，同时也为第三方独立再制造商提供了合法的获利渠道，是解决环境效益与经济效益冲突的有效方式。本文综合运用博弈论、最优控制理论、供应链管理理论、消费者行为理论和服务营销理论等相关的理论和方法，采用定量研究和定性分析相结合的方法从原始制造企业的角度对不同策略模式下闭环供应链的生产、定价策略以及最优再制造专利许可策略的选择进行了系统的分析和研究。
　　本文首先在考虑消费者质量偏好的情况下，对闭环供应链质量改善性再制造专利许可策略问题进行了研究。在双寡头Cournot竞争模式下，分析比较了不同策略模式下原始制造商与再制造商的均衡产量与利润，得到了原始制造商的最优再制造专利许可策略。研究表明：（1）原始制造商的再制造专利许可策略与再制造产品初始质量以及新产品和再制造产品的单位生产成本有关。（2）若新产品与再制造产品单位成本比较接近，选择单位产量提成许可比较有利。若新产品与再制造产品单位成本相差较大，选择固定费许可比较有利。（3）原始制造商的利润以及其所收取的专利许可费用随着再制造产品初始质量的提高而降低。
　　其次，研究了消费者绿色意识对闭环供应链的生产、定价与再制造专利许可策略的影响。在经济发达的市场环境下，考虑消费者绿色偏好，研究了绿色消费者占比对原始制造商再制造策略与再制造专利许可策略的影响。研究表明：（1）若原始制造商可以再制造，再制造专利许可不会发生。且一般消费者对再制造产品认可度较高或市场上绿色消费者较多时，原始制造商应该自己再制造；反之应只生产新产品。（2）若原始制造商不可以再制造，当市场上绿色消费者足够多时，固定费许可更优；当一般消费者对再制造产品认可度较高且市场上绿色消费者不多时，产量提成许可更优。
　　而在经济欠发达的市场中，消费者的受教育水平较低，容易受到环境的影响，再制造者身份也会影响消费者对新产品的感知价值。在此情况下，本文分别对不同策略模式下的闭环供应链的生产与定价策略进行了分析，并对消费者感知偏差如何影响原始制造商最优再制造专利许可策略进行了探究。研究表明：（1）若市场上消费者对再制造产品认可度较低，再制造活动不会发生。（2）若市场上消费者对再制造产品认可度较高，原始制造商应当进行单位产量提成许可；（3）任何情况下，原始制造商都不会考虑自己开展再制造活动。
　　最后，本文在考虑产品增值服务与消费者对服务与产品均有异质性偏好的条件下，研究了原始制造商再制造专利许可策略问题。假设消费者愿意为产品服务支付额外的金额，分别研究了不同策略模式下闭环供应链的最优生产与定价策略，并分析了新产品服务水平与再制造产品服务水平以及消费者对再制造产品的认可度对闭环供应链策略的影响。研究表明：（1）原始制造商可以通过提高新产品服务水平来吸引更多的消费者，从而获得更大的利润。（2）当消费者对再制造产品认可度较高时，原始制造商应该进行单位产量提成许可。（3）原始制造商始终不会选择固定费许可策略。

目录

声明

1 绪 论

1.1 研究背景

1.2 研究意义

1.3 主要研究思路与内容

1.4 研究方法

1.5 创新点

2 文献综述

2.1 再制造闭环供应链管理问题的研究

2.2 再制造专利许可问题的研究

2.3 消费者对再制造产品认知与购买行为问题的研究

2.4 本章小结

3 考虑消费者质量偏好的闭环供应链质量改善性再制造专利许可策略

3.1 问题的提出

3.2 模型描述和变量定义

3.3 专利许可不发生时

3.4 固定费许可发生时

3.5 单位产量提成许可发生时

3.6 最优许可策略分析

3.7 算例分析

3.8 本章小结

4 考虑消费者绿色偏好的闭环供应链再制造专利许可策略

4.1 问题的提出

4.2 模型描述和变量定义

4.3 专利许可不发生时

4.4 固定费许可发生时

4.5 单位产量提成许可发生时

4.6 不同许可策略下的比较

4.7 数值分析

4.8 本章小结

5 考虑消费者感知偏差的闭环供应链再制造专利许可策略

5.1 问题的提出

5.2 模型描述与变量定义

5.3 专利许可不发生时

5.4 固定费许可发生时

5.5 单位产量提成许可发生时

5.6 不同策略间的比较

5.7 数值分析

5.8 本章小结

6 考虑消费者对服务有异质性偏好的闭环供应链再制造专利许可策略

6.1 问题的提出

6.2 模型描述与变量定义

6.3 专利许可不发生时

6.4 固定费许可发生时

6.5 单位产量提成许可发生时

6.6 不同策略下的比较

6.7 数值分析

6.8 本章小结

7 研究结论与展望

7.1 研究结论

7.2 研究不足与展望

致谢

参考文献

附录1 攻读博士学位期间的科研成果

附录2 攻读博士学位期间参与的课题

附录3 攻读博士学位期间获得的奖励