近两年北京流行音乐大型演唱会市场商业运作研究

摘要

本文运用了音乐学及经济学的相关理论，采用了调查研究与实证的方法，注重案例研究，系统分析及理论与实践的结合，按照“摆出现象——发现问题——探究原因——解决问题”这一基本思路，对近两年北京流行音乐大型演唱会的商业运作进行了研究与分析。具体来讲，首先对2005～2007年北京流行音乐演唱会市场的现状进行了描述。为了迎接北京2008奥运会，2006年要对北京的三大体育场馆进行翻修，这一分界线将近两年北京流行音乐演唱会市场划分为两个时期，2005年为第一个时期，整体特点为：演唱会场次多、港台歌手多；第二个时期为2006～2007年，具有当红歌手少、老牌歌手或过气歌手多及小型演唱会多三大特点。其次，对该市场的成功经验进行了探究，一方面对2006年几场成功的大型流行音乐演唱会进行了分析，发现其成功在于强势项目、赞助及宣传三个因素；另一方面从整体出发归纳总结出协办资金的筹集是成功运作的根本、多渠道多媒体的宣传是成功运作的关键及良好的营销网络是成功运作的保证三方面的成功经验。最后，对近期市场上存在的票务、人才及外部环境三方面的主要问题进行了归纳与总结，结合相关理论对其产生根源进行了深入剖析，并在外延层面上提出了完善及补充相关法律法规、建立行业管理自律体系两种对策及解决办法，在内涵层面上提出了树立品牌意识、建立沟通渠道两种对策及解决办法。其目的在于探究出北京流行音乐演唱会市场背后的运作规律，由经验层面上升到理论层面，后再对该市场进行规范、整合及引导。