声明
第一章 绪 论
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究现状
1.3 研究目的
1.4 研究内容
1.5 研究方法
1.6 研究的创新点
第二章 相关理论概述
2.1 个人理财产品
2.2 市场细分
2.3 目标市场选择
2.4 市场定位
2.5.1 STP营销理论
2.5.2 4Ps营销理论
2.5.3 STP营销理论与4Ps营销理论的关系
第三章 TJ银行个人理财产品营销现状
3.1 TJ银行现状分析
3.2.1 TJ银行个人理财产品经营状况
3.2.2 TJ银行个人理财产品营销策略现状分析以及存在的问题
第四章 TJ银行个人理财产品目标市场实证分析
4.1 研究假设
（1）因变量
（2）自变量
4.2 问卷调查设计
4.3 问卷发放与收集
4.4 样本基本特征分析
4.5.1 变量说明与模型选择
4.5.2 个人理财产品需求影响因素分析
第五章 TJ银行个人理财产品目标市场战略制定
5.1 市场细分及目标市场确定
5.2 市场定位
5.3.1 产品策略
5.3.2 价格策略
5.3.3 渠道策略
5.3.4 促销策略
第六章 结论
6.1 结论
6.2 研究不足及展望
参考文献
发表论文及参加科研情况说明
附录 TJ银行个人理财产品的需求调查
致谢
