声明
第一章 绪论
1.1研究背景和意义
1.1.1研究背景
1.1.2研究目的和意义
1.2国内外研究综述
1.2.1关于市场营销理论
1.2.2关于白酒营销策略研究
1.2.3关于白酒营销创新
1.2.4关于白酒营销品牌建设
1.2.5关于营销技能提升
1.3研究内容与研究方法
1.3.1研究内容
1.3.2研究方法
1.4技术路线图
第二章 研究理论基础
2.1STP营销战略
2.2 4PS营销策略
2.3消费者行为相关理论
2.4企业品牌营销理论
第三章 BDJ白酒产品营销现状及问题分析
3.1白酒产品营销现状综述
3.1.1国内白酒行业的发展概况
3.1.2国内白酒行业的经营现状
3.1.3白酒行业发展趋势特点
3.2 BDJ公司简介
3.3 BDJ白酒公司营销现状
3.3.1产品主要的系列和价格
3.3.2公司主要的营销策略
3.3.3主要的市场分布及分类
3.3.4销售渠道
3.4 BDJ白酒营销问卷调查及分析
3.4.1调查形式与取样
3.4.2问卷内容
3.4.3结果统计和分析
3.5 BDJ公司白酒营销中存在的问题
3.5.1品牌认知和顾客忠诚度不高
3.5.2产品创新实效性不足
3.5.3宣传促销手段不丰富
3.5.4销售渠道不完善
第四章 BDJ白酒营销SWOT分析和STP营销战略制定
4.1 BDJ公司白酒营销SWOT模型构建与分析
4.1.1优势分析
4.1.2劣势分析
4.1.3机会分析
4.1.4威胁分析
4.2调整STP营销战略
4.2.1科学的市场细分
4.2.2调整目标市场
4.2.3明确市场定位
第五章 BDJ白酒营销组合策略和营销保障措施制定
5.1改进营销组合策略
5.1.1产品策略
5.1.2渠道策略
5.1.3价格策略
5.1.4促销策略
5.2实施有效的保障措施
5.2.1建立优秀的营销团队
5.2.2建立利于市场营销的企业文化
5.2.3建立企业信息化体系
第六章 结论及不足
6.1研究结论
6.2尚待研究的问题和不足
参考文献
致谢
附录
