商业插画的创意及其商业性研究

摘要

今天，通行于国外市场的商业插画正在全面复苏已经遍布于儿童书籍、连环画、动画、图书、玩具、电脑游戏到时装、广告、设计、广播媒体和互联网，最近几年，插画变得越来越流行，在许多环境下甚至比照片更受青睐，插画再度回归到视觉信息传播媒体中，并显现出绚丽的光芒。广告业、时装业、音乐界、设计界和出版界现在都在寻找个性化、温暖，抽象和装饰性的插画来代表它们的产品和品牌。各种各样主流的或是非主流的元素都被商家加以引用，快速地加入到商业生产和销售上，实现着商业性和艺术性的完美结合。 在全球创意产业的影响下，新一代的插画家正在成为自己品牌的缔造者，他们通过网络和新媒体拓宽了传统插画的应用范围，商业和艺术的结合构成了新的消费动力，涂鸦艺术家、插画家、漫画作者都在品牌文化的塑造当中发挥着越来越重要的作用。 本文首先通过分析商业插画的基本原理，对于商业插画的概念和形式做了详尽的说明，之后对商业插画的流行元素引导的一些文化现象进行分析，从创意产业的角度分析商业插画要以何种形式运用在市场环境中，接着列举商业插画在品牌塑造中的成功案例，进而探讨商业插画如何更好的在商业领域里发展。

目录

文摘

英文文摘

声明

引 言

一、商业插画的概念及解读

(一)商业插画的概念

(二)商业插画的发展

1.商业插画的发展状态

2.数字技术下商业插画的全面复苏

(三)商业插画的基本形式

二、商业插画之创意表现

(一)创意在商业插画中的作用

(二)商业插画的表现方式

(三)商业插画的表现风格细分

1.装饰性风格

2.涂鸦风格

3.动漫风格

4.幻想风格

5.拼贴风格

6.几何装饰风格

三、商业插画中的视觉文化

(一)视觉文化定义

(二)商业插画中的流行文化元素分析

1.切·格瓦拉-永远的“左派”精神图腾

2.自杀兔式的黑色幽默

3.吉祥物设计

4.绘本设计

5.时尚文化

四、商业插画与创意品牌塑造

(一)品牌商业模式运作

(二)艺术与商品的联姻

1.Swatch表与艺术联姻模式

2.可爱文化模式

3.刀刀狗模式

五、商业插画的创意市场分析

(一)商业插画的潜在市场

(二)创意产业的相关概念

(三)商业插画与创意产业

(四)创意市集

(五)创意品牌整合

六、商业插画的商业性拓展

(一)插画在时尚中的拓展

(二)插画在商品中的拓展

(三)插画在音乐产业中的拓展

(四)插画的整合性

七、网络在插画传播中的作用

结 论

参考文献

后 记

1、在学期间公开发表论文及著作情况