少儿出版市场的培育和拓展策略研究

摘要

少儿出版，是整个出版事业的重要组成部分。建国50年来，特别是改革开放以来，我国的少儿出版事业得到了长足的发展，少儿读物告别了出版短缺、垄断出版的历史，步入激烈的过剩出版和竞争出版时代。了解如何培育和拓展少儿出版市场可以使出版企业能更好的应对市场的变化，做好市场规划，发现新的增长点。相关结果对于从事少儿出版的出版企业有着指导的作用，同时对出版行业主管部门从事产业结构调整也有着重要的参考意义。 本文首先通过分析我国出版业整体及少儿图书出版的历史和发展现状，力争全面而详尽的描述中国少儿出版的发展历程，并在这种描述中发现和提出相应的问题。其次，以波特五种力量模型为出发点，对少儿出版产业内的五种竞争力量进行详尽分析，从而真实反应少儿出版产业的竞争状态。 建立在对我国少儿出版市场的详尽分析基础上，提出只有通过创新机制、整合资源；做大做强、树立品牌意识：实行现代企业营销战略；拓展海外市场、参与国际竞争，我国的少儿出版事业才能得到进一步健康发展，才能注入世界出版主流。

目录

文摘

英文文摘

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第一章绪论

1.1研究目的和意义

1.2研究文献概述

1.3研究方法和思路

1.4论文结构安排

第二章我国少儿出版行业发展概述

2.1我国出版业整体状况

2.2我国少儿出版行业发展及现状

2.2.1我国少儿出版发展历史

2.2.2我国少儿出版现状

第三章我国少儿出版市场分析

3.1市场走势分析

3.2市场构成分析

3.2.1少儿出版市场的细分

3.2.2 2002年～2004年少儿出版主要细分市场比重分析

3.2.3细分市场成长性分析

3.3市场竞争分析

3.3.1市场竞争状况

3.3.2少儿出版市场竞争程度分析

3.4目前我国少儿出版市场存在的主要问题

3.4.1市场的竞争格局脆弱

3.4.2少儿出版作者资源、人力资源匮乏

3.4.3图书内容单一陈旧、编排缺乏合理性

3.4.4读者年龄划分不够细化、图书形式相对单一

3.4.5跟风出版现象严重

3.4.6片面重视引进版图书、缺乏自己的品牌

3.4.7少儿出版质量有待提高，不良读物仍充斥市场

第四章我国少儿出版市场竞争分析

4.1分析模型：波特五种力量模型分析

4.2少儿出版市场竞争实例分析

4.3小结

第五章少儿出版市场拓展的主要对策和措施

5.1创新机制 提高企业竞争力

5.2整合资源，做大做强

5.3拓展海外市场、参与国际竞争

5.4树立品牌意识

5.5实行现代企业营销战略

致谢

参考文献

作者在学期间发表的论文