湖北科益药业股份有限公司营销战略研究

摘要

该文从市场营销角度科学分析了科益公司现状以及科益公司所处的营销环境,并运用SWOT分析法和竞争力分析法,从入世对中国医药市场的冲击和影响、医疗改革对医药市场所带来的影响以及医药市场供求环境及发展趋势等方面,对科益公司的机遇和挑战进行了科学系统的剖析.在此基础之上,依据市场营销原理,提出了科益公司的营销战略框架(重点营销战略、营销模式和目标市场营销战略).提出了公司的产品战略(产品结构分析、与竞争对手产品战略的比较、产品战略规划、品牌战略和服务战略);价格战略(定价目标、定价方法);分销战略(渠道类型、学术推广方案、市场推广方案、代理方式和分销策略);促销战略(促销组合决策及模型、基本促销策略),以期能够探讨出新环境下适合科益公司发展的营销战略.

目录

文摘

英文文摘

第1章科益药业股份有限公司营销环境分析

1.1科益公司的概况

1.2科益公司所面临的宏观环境

1.3科益公司所面临的微观环境

1.4科益公司的SWOT矩阵分析

1.5科益公司的竞争力分析

第2章科益药业股份有限公司营销现状分析

2.1科益公司现行产品战略

2.2科益公司现行营销组织战略

2.3科益公司现行渠道战略

2.4科益公司现行价格战略

2.5科益公司现行促销战略

第3章科益药业股份有限公司营销战略框架

3.1科益公司重点营销战略

3.2科益公司营销模式

3.3目标市场营销战略

第4章科益药业股份有限公司产品战略研究

4.1科益公司产品结构分析

4.2科益公司与竞争对手产品战略的比较研究

4.3科益公司产品战略规划

4.4科益公司品牌战略

4.5科益公司服务战略

第5章科益药业股份有限公司价格战略研究

5.1科益公司定价目标

5.2科益公司定价方法

第6章科益药业股份有限公司分销战略研究

6.1科益公司渠道类型

6.2科益公司学术推广实施方案

6.3科益公司市场推广实施方案

6.4科益公司代理方式

6.5科益公司分销策略

第7章科益药业股份有限公司促销战略研究

7.1促销组合决策及模型

7.2科益公司的基本促销策略

参考文献

致 谢