基于财务视角分析我国电子商务企业利润的影响因素——以阿里巴巴和京东为例

摘要

近年来，随着互联网技术的广泛普及，电子商务企业交易规模连年攀升，已逐渐成为我国经济增长的重要潜力支柱。然而，电子商务企业在行业内存在激烈竞争，一些电商企业虽然销售额很高，但一直处在“烧钱”投资、抢占市场的阶段，难以实现盈利。电子商务企业利润情况不容忽视。
　　为了探究电子商务企业的利润影响因素，本文创新性地将电商企业划分为轻型电商和重型电商两种，根据商业模式六要素模型分别提出两类电子商务企业的特点，同时站在财务视角，使用关联性分析、差异性分析等方法分别探究两类电子商务企业的利润影响因素并进行比较。研究结果显示，无论是轻型电商还是重型电商，要提升利润水平，足够稳定且安全的电子商务交易平台是基础，信誉和良好的口碑是根本，做到这两点才能保证用户数量与用户粘性。此外，轻型电商还需要重点提高货币化率，重型电商则需要以保证商品质量为前提，控制产品成本，提高用户数量，优化物流和售后服务的体验。本文的研究期望对电子商务企业经营活动具有一定的参考价值。

目录

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摘要

第1章 绪论

1．1 选题背景和目的

1．2 相关概念界定

1．2．1 电子商务

1．2．2 “轻”、“重”资产

1．3 研究思路与研究方法

1．4 研究框架

第2章 相关文献综述

2．1 商业模式相关理论

2．1．1 “微笑曲线”模型

2．1．2 六要素和九要素模型

2．1．3 基于交易方身份的商业模式类型划分

2．2 电商企业商业模式研究现状

2．3 电商企业利润影响因素研究现状

2．4 文献评述

第3章 电子商务企业利润影响因素分析

3．1 轻、重型电子商务企业划分标准分析

3．2 六要素模型下的轻、重型电商企业特征分析

3．2．1 定位和业务系统

3．2．2 关键资源能力和盈利模式

3．2．3 自由现金流结构和企业价值

3．3 利润指标的选取研究

3．4 基于财务角度的轻型电商利润影响因素分析

3．4．1 利润影响因素分析

3．4．2 提升利润水平的方法建议

3．5 基于财务角度的重型电商利润影响因素理论分析

3．5．1 利润影响因素分析

3．5．2 提升利润水平的方法建议

3．6 小结

第4章 电子商务企业利润影响因素案例研究

4．1 研究对象概述

4．1．1 研究对象的选取

4．1．2 研究对象概况

4．1．3 数据来源

4．2 阿里巴巴利润影响因素分析

4．2．1 利润影响因素总体分析

4．2．2 收入类影响因素

4．2．3 成本费用类影响因素

4．2．4 净经营资产周转率的影响

4．2．5 阿里巴巴利润影响因素小结

4．3 京东商城利润影响因素分析

4．3．1 利润影响因素总体分析

4．3．2 收入类影响因素

4．3．3 成本费用类影响因素

4．3．4 净经营资产周转率的影响

4．3．5 京东利润影响因素小结

4．4 差异性分析

4．4．1 利润差异性分析

4．4．2 利润影响因素差异性分析

4．5 案例总结

第5章 研究结论与展望

5．1 研究结论

5．2 研究不足与展望

参考文献

致谢

个人简历