2005-2015年政府体育主管部门全民健身宣传机制研究

摘要

1995年国务院颁布了《全民健身计划纲要》，推行了全民健身计划，我国群众体育开始蓬勃发展起来。党和国家也高度重视全民健身工作的开展，随后颁布了《全民健身条例》并将8月8日设立为“全民健身日”。经济社会的飞速发展带来了人民生活水平质的提升，多种形式的健身运动成为人们的爱好并受到追捧。特别是在北京2008年奥运会后，全民健身逐渐成为一种生活方式融入到老百姓的日常生活中。2015年,国家体育总局宣传司主持开展了“2005—2015年体育宣传十年总结”课题研究工作，对体育宣传的十年进行梳理工作、总结经验、找出问题、规划未来，而这十年也是全民健身计划实施的重要阶段。全民健身宣传是体育宣传的重要组成部分，研究全民健身宣传机制对体育宣传工作具有重要的借鉴意义。
　　本文采取文献资料法、专家访谈法和个案研究法，以2005-2015年为研究的时间范畴，对这十年政府体育主管部门的全民健身宣传的开展情况、宣传机制、要素变化以及在宣传中遇到的问题进行研究。
　　经过研究得出如下结论：通过十年发展，政府体育主管部门在全民健身宣传中已经取得了一定的成绩，全民健身宣传机制已经初具规模，在宣传机制内部各要素不断演变的情况下，形成了纵向联动机制、横向协作机制、互动传播机制，并在此基础上，形成了宣传的立体化格局。但也应该看到在信息技术和媒介环境大变革的情况下，宣传工作也遇到了一些问题：宣传主体单一，传播力度不大、影响力不强；宣传内容不够精细化专业化；对新媒体的利用不足等。在研究基础上，本文提出如下建议：政府体育主管部门在宣传工作中要拓宽宣传主体,注重宣传内容精细化和针对性，利用传媒形态的变化积极拓展宣传渠道,同时增强宣传的主动性，改变自身角色，从而将全民健身的宣传深入到百姓的生活中，让全民健身成为一种生活时尚。

目录

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1 前言

1.1 研究缘起

1.2 研究目的与意义

1.2.1 时代意义

1.2.2 理论意义

1.2.3 现实意义

2 文献综述

2.1 核心概念界定

2.1.1 对政府体育主管部门的界定

2.1.2 对全民健身概念的界定

2.1.3 对宣传概念的界定

2.1.4 对宣传机制概念的界定

2.2 全民健身发展情况研究

2.2.1 国内全民健身发展情况研究

2.2.2 国外全民健身发展情况研究

2.3 全民健身宣传的相关研究

2.3.1 体育宣传相关研究

2.3.2 全民健身宣传现状的研究

2.3.3 全民健身宣传机制的研究

3 研究对象与方法

3.1 研究对象

3.2 研究时间

3.3 研究方法

3.3.1 文献资料法

3.3.2 专家访谈法

3.3.3 个案研究法

4 分析与讨论

4.1 全民健身宣传机制研究的背景分析

4.1.1 全民健身宣传的背景分析

4.1.2 全民健身宣传机制的含义及内容

4.1.3 建立全民健身宣传机制的必要性

4.2 十年来全民健身宣传机制要素演变分析

4.2.1 宣传主体的演变

4.2.2 宣传目的的演变

4.2.3 宣传内容的演变

4.2.4 宣传渠道的演变

4.2.5 宣传角色的演变

4.2.6 宣传效果分析

4.3 十年来全民健身宣传机制特性分析

4.3.1 全民健身宣传机制的具体内涵

4.3.2 全民健身宣传格局

4.4 政府体育主管部门在全民健身宣传中的局限性及原因分析

4.4.1 宣传主体单一

4.4.2 传播力不强，影响力不大

4.4.3 宣传内容不够精细彻底

4.4.4 宣传渠道陈旧，对新媒体利用不足

4.4.5 存在局限性的主要原因

5 结论与建议

5.1 结论

5.1.1 近十年的全民健身宣传机制要素依据形势发生演变

5.1.2 全民健身宣传模式和内涵进一步深化

5.1.3 全民健身宣传面临来自社会变革和媒介发展两大挑战

5.2 建议

5.2.1 宣传主体需要拓展并做好监管

5.2.2 宣传内容应当精细化针对性

5.2.3 加大对新媒体的运用

5.2.4 增强宣传的主动性

5.2.5 转换宣传角色

致谢

参考文献

附录

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果