“三赢”的可能性——软文现象辨与析

摘要

软文在中国已成为一种流行的营销传播方式，但是软文的发展却始终伴随着争议和批判。然而在对软文的争议和批判进行较深入的了解后可以发现，这些争议的根源在于对软文及相关概念的定义范围不明晰，而批判则往往仅针对软文中确实存在的不合理现象而展开，忽视了对软文发展的现状进行全面的考察。本文在对软文及相关概念的定义和范围进行明晰的基础上，对报纸、杂志和网络三大媒体上软文发展的现状做一个梳理和分析；并从传播学、尤其是营销传播的视角出发，基于使用与满足理论，以受众使用媒体的需求为重点考量因素，去看待软文是否有合理发展、甚至实现受众、企业和媒体“三赢”的可能性。