频道专业化格局下，少儿频道的策划与定位

摘要

为响应广电总局《关于开办少儿频道的通知》，各省纷纷开办少儿频道，开启了中国大陆少儿电视的专业化之路。发展到今，为我国青少年奉献了许多优秀的节目，丰富了广大少儿的生活，成为我国未成年人思想道德建设的一块重要阵地，中国的少儿电视呈现出前所未有的繁荣景象。 不过，另外一个事实也不能忽视。开播后的各省级少儿频道从运营到节目的微观创作不同程度地遭遇到一些问题，如节目内容满意度低，频道定位模糊，频道创收能力弱等。这些问题的存在，直接威胁到各省少儿频道的生存和发展。国家广电总局曾经对广州、深圳、贵阳三地少儿进行抽样调查显示，在受访学生中，不满意度超过一半以上。说明少儿频道、少儿节目的现实情况和观众的期望之间有较大差距。这就是本论文研究的出发点。本文通过对中国少儿电视频道诞生以来的短期时间内所呈现的问题进行归纳梳理，并从各心理年龄阶段少年儿童身心基本需要分析其收视特征，从而为少儿电视频道的进一步发展提供解决问题的建议和对策。 本论文分为三章：第一章我国青少儿电视当今的发展现状以及潜在问题，对中国大陆少儿电视频道发展历程及其发展现状进行了归纳梳理，并特别从节目内容，频道定位，运营情况三方面分析了制约我国青少儿电视发展的现实因素；第二章青少儿电视市场分析，我国电视市场竞争不断升级，竞争的压力已经扩展到每个媒体机构，少儿频道为了抢夺收视资源、开展内容运营，不得不将准确把握少儿心理作为矢志不渝的目标。第三章少儿频道策划研究，提出了解决问题的对策和建议，以期对国内的少儿电视发展运作提供学术参考。首先是少儿频道的节目类型策划策略。根据少年儿童的喜好和需要确定节目类型事关重要。而且任何一种少儿电视节目类型有长有短，只有将各种类型的少儿电视节目有机整合后才能发挥少儿频道的公益传播优势。其次，我国少儿频道的节目编排定位策略，注重公益理念，视节目编排为艺术，通过节目排列组合引领少儿成长，为少儿构建美好的未来图景。通过节目的编排使频道收视率达到最佳状态。最后是少儿频道的创作思路策划策略，努力摒弃节目中说教形式，做到寓教于乐，快乐引领；确立儿童为主体表现儿童的真实状态，反映儿童的现实生活，展示儿童内在的发展需求，并且使用现代的儿童喜闻乐见的表现形式进行创作。把“娱乐”贯穿在少儿节目的各个环节上，做到让少儿在娱乐中潜移默化地接受教育、强化认知、陶冶情操。

目录

声明

内容摘要

第一章我国青少儿电视当今的发展现状以及潜在问题

第一节少儿频道的发展历程

第二节少儿频道的发展现状

第三节制约我国青少儿电视发展的现实因素

第二章青少儿电视市场分析

第一节细分受众市场

第二节根据各心理年龄阶段儿童身心基本需要分析其收视特征

第三节我国少儿频道的定位策略

第三章少儿频道策划研究

第一节少儿频道的创作思路策划策略

第二节我国少儿频道的节目类型策划策略

第三节我国少儿频道的节目编排定位策略

注释

参考文献

致谢

攻读学位期间发表的学术论文