体验经济下的TV2.0探微——以WEB2.0为模板

摘要

信息技术的飞速发展、人民生活水平的不断提高等社会环境的变化，使得中国传媒业的发展进入了一个深刻转型的变革之中。在以“碎片化、数字化”为基本特征的媒介环境中，中国电视业正在经历两个维度的激烈蜕变：一个维度是在市场日趋成熟、竞争加剧的大环境之下，创新、机制变革成为电视业的主题；另一个维度是技术更新换代对传统电视所带来的冲击和改变。 体验经济被称为人类社会的第四种经济形态，其最大特点就是突出人性，是更人性化的经济。正是体验经济的新浪潮催生了互联网Web2.0时代的到来，使网络媒体比Web1.0时代更具竞争实力和发展潜力，逐渐跻身主流媒体的行列，也给电视业的发展带来了巨大的压力。 然而，媒介发展的历史显示，旧媒介不会因为新媒介的诞生而被取代甚至消亡，新旧媒介的融合是一个趋势，在传统媒介中注入新媒介的血液，实现传统媒介的蜕变也是一种必然。沿着以上思路，本研究以体验经济的基本理论为基础，继承体验经济的核心特征，首先从传播特征、传播过程模式及传播效果、核心传播理念各层面分析体验经济下网络媒体从Web1.0升级至Web 2.0的发展路径。接着通过充分借鉴网络媒体向Web2.0升级的成功经验，井以此为模板，从概念、特征、应用三方面建立电视的2.0版本即TV2.0的基本概念框架，并对TV2.0的形式创新、内容创新、与新媒体合作等具体问题进行研究与分析。 TV2.0是一种全新的电视媒体信息传播理念，它强调收看形式或节目内容的互动性，使观众在看电视的过程中获得参与和分享的全新个人体验。TV2.0的核心要义是通过发展电视媒体的互动性，强调观众的主动参与，创造观众体验。TV2.0具备三个主要的体验特征：第一,“以观众为中心，创造观众体验”是最根本的体验特征。第二，通过信息传播过程个性化，TV2.0将为电视媒体的互动性和参与感带来根本性的提升。第三，观众的个人体验成为信息传播过程中重要产品，该产品的生产和消费将作为TV2.0最主要的传播内容。

目录

文摘

英文文摘

前言

声明

第一章中国电视业的发展现状

第一节中国电视业发展现状概要

一、松紧有度的政策环境保驾护航

二、良好的经济环境促进繁荣

三、受众市场稳定发展

四、频道竞争格局不变

第二节中国电视业发展中的新动向

一、节目内容创新遇瓶颈

二、数字电视转换进程加快

三、网络媒体等新势力快速发展

本章小结

第二章Web2.0的传播研究

第一节Web2.0传播现象分析

一、Web2.0典型案例分析

二、Web2.0传播特征分析

第二节Web2.0的传播模式研究

第三节Web2.0的传播效果研究

第四节Web2.0的传播理念

本章小结

第三章体验经济下的TV2.0模式

第一节体验经济与TV2.0

一、体验经济的基本特征

二、TV2.0概念的界定

三、TV2.0的体验特征

第二节形式创新维度的TV2.0——互动数字电视

第三节内容创新维度的TV2.0——创造观众体验

一、用“我在现场”之感打造TV2.0——“超女”模式

二、用分享个性化的表达构建TV2.0——《波士堂》模式

三、TV2.0就意味着“我看我生产的内容”——“潮流电视”模式

第四节与新媒体合作的“1+1”模式

本章小结

第四章研究结论与展望

第一节研究结论

一、Web2.0创造了独特的传播效果——“为用户带去独特体验”

二、TV2.0的核心要义——创造观众体验

三、TV2.0思想应用方式一：从形式维度的创新

四、TV2.0思想应用方式二：从内容维度的创新

五、TV2.0思想应用方式三：“1+1”模式

第二节研究展望

本章小结

参考文献