X公司数码相机网络营销的问题与对策

摘要

在网络时代，网络技术的发展和应用改变了信息的分配和接受方式，改变了人们生活、工作、学习、合作和交流的环境，也冲击着人们的思想观念。全世界的各大公司纷纷上网提供信息服务和拓展业务范围，并且积极改组企业内部结构和探索新的管理营销方法，以迎合网络时代发展的需要。因此网络营销逐渐成为企业增强自身竞争力的一种有效工具，并面临日益激烈的竞争。 由于科技的进步，数码相机行业发展十分迅速，数码相机产品像素的不断升级，以及防抖技术的实现、大屏幕产品的出现，使数码相机的更新换代加速。因此数码相机行业的竞争愈加激烈。为了帮助X公司维持市场占有率，拓展网络市场，研究X公司的网络营销策略具有很强的现实意义。 本文在分析了X公司数码相机网络营销现状后，总结出其网络营销存在的问题，然后运用市场营销组合理论、直复营销理论、软营销理论和整合营销理论，针对现有的网络营销策略存在的主要问题，根据数码相机产品的特点，结合X公司的实际情况提出完善其网络营销工作的切实可行的对策。本文的研究不仅对X公司的网络营销工作具有指导作用，更力争为我国数码相机行业的网络营销提供有价值的参考，并对我国其他行业进行网络营销工作起到一定的借鉴作用。

目录

文摘

英文文摘

声明

第一章绪论

1.1研究背景及问题的提出

1.1.1研究背景

1.1.2问题的提出

1.2研究的思路与方法

1.2.1研究思路

1.2.2研究方法

1.2.3论文主要内容及结构安排

第二章网络营销理论综述

2.1网络营销的定义

2.2网络营销的产生

2.3网络营销的相关理论

2.3.1营销组合策略理论

2.3.2直复营销

2.3.3软营销理论

2.3.4整合营销理论

2.4中国网络营销的应用现状

2.5本章小结

第三章X公司数码相机网络营销现状分析

3.1 X公司网络营销模式

3.2 X公司网络营销组合

3.2.1产品方面

3.2.2价格方面

3.2.3渠道方面

3.2.4促销策略

3.3 X公司开展网络营销面临的问题

3.4本章小结

第四章完善X公司数码相机网络营销策略的建议

4.1人性化的产品策略

4.1.1网络营销产品的概念

4.1.2 X公司数码相机的人性化产品策略

4.2理性的价格策略

4.2.1 X公司数码相机的定价目标

4.2.2 X公司数码相机选择的价格策略

4.3多样化的渠道策略

4.3.1网络营销渠道的种类

4.3.2 X公司数码相机网络营销渠道建设

4.4灵活的促销策略

4.4.1 X公司网络促销的功能

4.4.2 X公司数码相机可以采取的促销形式

4.5本章小结

第五章结论

5.1网络营销的优势

5.2中国企业从事电子商务应注意的问题

参考文献

致谢

攻读学位期间发表的学术论文

作者及导师简介