基于3G的内容生产研究——以手机媒体为例

摘要

媒介在现代人的生活中扮演着越来越重要的角色,而每一次的传播革命在改变着传播版图之外,更是深刻改变着现代生活的方方面面,导致我们对媒介的依赖性也日益增强。
　　 手机媒体作为移动终端变革与网络技术进步相结合的产物,成为了我们生活中的不可或缺。而其高度便携性、可移动接收、多媒体传播以及即时互动等传播特征,满足了人们随时随地获取有效信息与娱乐服务的需求,迅速抢占传播阵地。
　　 从当前手机用户的需求来看,除了通话功能外,即时通信、手机新闻与手机搜索功能是当前手机用户的前三大需求。从当前的现状来看,制约手机媒体进一步发展的主要因素有三:一是技术瓶颈；二是政策支持,三是内容生产。
　　 “内容为王”是任何一种媒体必然的生存法则。但我们看到,当前手机媒体的内容生产存在着严重的问题,而缺少特色内容支撑的媒体则很难改变受众的信息消费习惯,同时也直接影响或制约手机媒体的发展。在手机用户达到8.69亿、手机网民达到3.03亿的背景下,开展内容生产研究,是为了生产、制作出更多符合新媒介特性与受众需求的内容,以满足日益增多的手机用户对个性化有效信息的需求；是手机媒体开阔视野创造出有效的赢利模式的需要,也是实现更好的传播效果的需要。
　　 因此,对基于3G的内容生产进行研究业已成为必要的研究课题。而对3G的内容生产研究,可以运用各种不同理论来展开,本论文主要以传播学理论为视角来开展研究,基本思路是:从研究3G时代手机媒体的传播特征、传播环境出发,在此基础上探究内容生产的行为特征、生产策略等,试图回答“谁在生产,为何生产,生产什么,如何生产”等问题。
　　 文章分析了3G时代手机媒体的内容生产的行为特征,一是生产者与消费者合一；二是非职业性与职业性并存,三是个人性与集体性交织,四是自主性与约束性同在。这四种行为特征同时也制约着媒体的内容生产策略的选择。
　　 在此基础上,文章认为,3G时代手机媒体的内容生产策略即首先要紧紧立足于手机媒体的媒介特质。从手机媒体的功能拓展而言,其定位功能、无线搜索功能、即时功能、点播功能以及娱乐功能等为内容生产提出了新挑战,基于此,文章提出要用社区内容服务策略、内容聚合策略、微内容传播策略、精品内容传播策略和个性创意内容传播策略来应对；从手机终端的接收特性来看,手机独特的信息接收界面要求我们进行内容生产时要适合屏幕接收特征,以创意的内容吸引用户；从用户信息消费的特性来看,针对不同时空的信息消费特点,我们提出要以时段和空间的区隔来开展内容生产；而从当前所处的全民即时生产时代来看,身处信息海洋中的我们,需要移动运营商、内容供应商提供信息导航服务,并以接近性为指导,更关注本土,更关注社区,以满足受众的个性化的信息需求。