专业市场购物旅游发展研究——以义乌专业市场为例

摘要

购物旅游是一种以购物休闲为主要目的的特种旅游活动，是现代旅游的重要组成部分。随着我国经济社会的不断发展，很多游客对旅游目的地的选择发生了变化，即由原来的综合旅游目的地向购物旅游目的地转变，购物场所成了目的地的重要旅游吸引物，成为激发旅游者出游的主要动机。国内购物旅游的不断发展，使其理论研究的滞后性和发展中存在的问题逐渐显现出来，在很大程度上制约了购物旅游的发展步伐。因此，本文从购物旅游的基本理论入手，对我国城市发展购物旅游的条件进行分析，构建出购物旅游目的地影响因素模型，找出影响游客购物旅游目的地选择的主要因素，以促进我国专业市场购物旅游的更好发展。研究是以义乌为例，总结出以义乌为代表的专业市场发展购物旅游应注意的问题，以期对其它地区发展购物旅游起到一定的指导作用。
　　 本文采用的研究方法主要为文献分析法、归纳演绎法和实证研究法，研究内容主要包括五个部分，第一部分为绪论:主要内容包括研究背景、研究目的与意义、研究内容与方法、国内外研究综述和三个城市发展购物旅游的成功经验;第二部分为基本理论框架:主要是对购物旅游的相关概念和理论基础进行阐述，对旅游商品和旅游购物等内容进行了充分的分析，并由此构建出购物旅游的基本理论框架;第三部分是以义乌专业市场为例，总结了义乌小商品市场的概况和义乌购物旅游的形成发展过程，通过对义乌购物旅游的SWOT分析，进一步了解义乌专业市场购物旅游发展的优劣势、机遇和威胁。接下来通过对调查问卷的统计和分析构建出购物旅游目的地影响因素模型，提出影响游客购物旅游目的地选择的四个主要影响因素。并由此对专业市场购物旅游的形成机制进行了总结，认为一个城市要发展购物旅游，要有具有区域性优势的产业和市场，而且购物商品要便于携带，城市要有发展购物旅游的强烈愿望和具有一定的经济实力。第四部分是根据目的地影响因素模型提出要在旅游商品、服务环境、区域合作和政府指导方面进行改进，以促进义乌购物旅游向良性健康的方向发展。第五部分得出研究结论，虽然义乌是国内购物旅游发展比较成功的城市，但通过仔细分析发现，义乌的购物旅游发展还存在很多需要改进和提高的地方，这些经验和教训也可以为其它基于专业市场的城市发展购物旅游提供借鉴。

目录

摘要

1 绪论

1．1 研究背景

1．2 研究目的和意义

1．2．1 研究目的

1．2．2 研究意义

1．3 研究内容和研究方法

1．3．1 研究内容

1．3．2 研究方法

1．4 国内外研究综述

1．4．1 旅游商品研究综述

1．4．2 旅游购物研究综述

1．4．3 购物旅游研究综述

1．5 国内外城市发展购物旅游成功经验分析

1．5．1 香港发展购物旅游成功经验分析

1．5．2 日本发展购物旅游成功经验分析

1．5．3 巴黎发展购物旅游成功经验分析

2 基础理论框架

2．1 相关概念的界定

2．1．1 旅游商品

2．1．2 旅游购物

2．1．3 购物旅游

2．1．4 专业市场

2．2 基础理论

2．2．1 旅游购物理论阐述

2．2．2 购物旅游理论阐述

2．2．3 旅游心理学理论

2．2．4 消费者行为理论

3 义乌专业市场购物旅游发展现状分析

3．1 义乌及其小商品市场概况

3．1．1 义乌概况

3．1．2 义乌小商品市场发展的历史进程和阶段特征

3．1．3 义乌小商品市场购物旅游的形成和发展过程

3．2 义乌购物旅游的SWOT分析

3．2．1 优势分析—s(strength)

3．2．2 劣势分析—w(weakness)

3．2．3 机遇分析—o(opportunity)

3．2．4 威胁分析—t(threat)

3．3 专业市场购物旅游影响因素分析

3．3．1 调查问卷设计

3．3．2 样本描述性统计分析

3．3．3 专业市场购物旅游的影响因素信度分析

3．3．4 因子分析

3．3．5 方差分析

3．3．6 购物旅游目的地影响因素模型构建

3．4 义乌专业市场购物旅游的形成机制分析

3．4．1 需求驱动机制分析

3．4．2 供给驱动机制分析

3．4．3 专业市场发展购物旅游的总结分析

4 义乌专业市场购物旅游发展的对策研究

4．1 旅游商品：培育购物旅游核心竞争力

4．1．1 发掘核心购物旅游商品

4．1．2 形成商品的品牌效应

4．1．3 注重商品细节

4．2 服务环境：提升游客购物旅游特种体验

4．2．1 完善商家服务

4．2．2 改善购物环境

4．3 强强联合：开发购物旅游经典线路

4．4 政府指导：促进购物旅游良性发展

5 结语

5．1 基本结论

5．2 研究展望

参考文献

附录 义乌购物旅游调查问卷

攻读学位期间取得的研究成果

致谢

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