摘要
一、引言
(一)研究背景
(二)研究目的和意义
(三)文献综述
(四)研究内容及方法
(五)创新和不足
二、理论概述
(一)税收宣传定义
(二)税收宣传的理论依据
1．公共服务理论
2．纳税遵从理论
(三)税收宣传的基本特征
1．强烈的目的性
2．义务性和强制性
3．税收宣传的形式具有多样性
4．税收宣传具有长期性
(四)税收宣传必要性
1．经济体制从计划经济向市场经济的转变，为税收宣传提供了体制需求
2．纳税人维权意识的提高是开展税收宣传工作的重要原因
3．加强税收宣传是依法治税的必然要求
4．税收宣传工作是优化为纳税人服务的客观要求
5．税务信息化建设为税务机关提供了条件
(五)传播学理论
三、税收宣传工作的现状及其存在问题——以浙江省为例
(一)浙江省税收宣传工作的开展情况
1．积极结合税收调研开展纳税服务志愿者活动
2．积极开展政策辅导
3．加强对纳税信用A级纳税人宣传措施
4．深化税务合作
5．优化大企业服务和中小企业优惠政策
(二)税收宣传工作存在的问题分析
1．税收宣传内容的深度和针对性较差
2．税收宣传分配不公平
3．税务部门税收宣传结构不合理
4．税收宣传的方式陈旧
2．税收宣传渠道单一
四、其他国家地区税收宣传模式借鉴
(一)美国税收宣传体系介绍
(二)日本税收宣传体系介绍
(三)对我国税收宣传的启示和借鉴
五、大众传播与税收宣传的关系
(一)大众传播效果在税收宣传中的运用
1．显性传播效果
2．隐性传播效果
(二)大众传播媒介优势引导税收宣传工作的深入进行
(三)大众传播意识的强化有利于税收宣传工作的创新
六、以大众传播完善税收宣传的对策分析
(一)明确税收宣传主体的受众细分和行为分析
(二)加强传播者对税收宣传重要性的认识
(三)发展多元化的税收宣传媒介渠道
1．广播电视节目
2．电话宣传
(四)税收宣传内容要面向社会热点、重点
(五)强化新媒体手段在税收宣传中的运用
1．积极运用微博、微信等新媒体手段
2．加强新媒体技术与人性化主题的结合运用
七、结论
参考文献
致谢
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