文化传播视角下英国文化协会在华活动探析

摘要

随着全球化的步伐，文化交流成为各国综合实力和经济增长的新热点。中国的经济体量增长迅猛，与外界的经济文化交流也随之增加，在面对复杂的国际交流和文化隔阂的实际情况，如何更好地进行中国文化传播显得尤为重要。而在这个过程中，孔子学院发挥着文化传播的重要使命。与世界先进的文化传播机构相比，孔子学院的管理模式、对外传播方法仍然存在着诸多问题，借鉴、吸取世界先进理念就成为了孔子学院发展的重要途径。本文选取英国文化协会作为研究对象，通过对英国文化协会在对华文化传播中的定位、途径、媒介、特点、问题的分析，寻求孔子学院在对外交流中所遇瓶颈的解决办法。先前的文献大部分都从英国文化协会文化传播活动的历史、概况、业务活动及特点、在华活动特点、英语推广的经济属性与利益形成、运营模式和决策机制、语言推广政策等开展研究，但少有从文化传播角度来研究英国文化协会在华活动的内容，也很少涉及借鉴英国文化协会的各类活动来促进孔子学院的文化传播。
　　英国文化协会具有独立运营、以经济收益和文化传播并举、善于利用英联邦国家的文化次生能力等特点。这些特点保证了英国文化协会在对外宣传中既能保证自身发展，又能为英国政府的对外宣传工作做出贡献，还能产生显著的经济效益，成为英国经济新的增长点。本文通过列举英国文化协会在华文化传播的活动，选取文化传播活动中所使用三大媒介，包括纸质媒介、电子媒介和活动媒介，逐一分析，得出电子媒介，特别是互联网时代社交媒体在对华文化传播中的特殊作用。并列举多种活动证明社交媒体如何帮助英国文化协会降低宣传成本、提高对外文化传播效率，在一定程度上激发参与者自身的积极性，客观上帮助英国文化协会的对华文化传播活动。
　　本文首先说明了此次研究的背景、问题、目的，研究的理论意义和实践意义。接着阐明了用到的研究方法:定性研究、定量研究;研究过程中的原始数据和二手数据的收集;研究过程中的局限性。然后分析总结了与本文主题相关的国内外研究现状。接着阐释了文化传播的概念和媒介，继而探析了英国文化协会在华文化传播活动的定位、途径、媒介、特点及问题。最后由以上分析提出对孔子学院未来发展的建设性意见。

目录

摘要

一、绪论

(一)研究背景、问题及目的

(二)研究意义

(三)研究方法和过程

1．定性、定量相结合的研究方法

2．研究过程

3．研究过程中的局限性

二、国内外研究现状

(一)英国文化协会文化传播活动的研究

(二)英国文化协会在华文化传播活动的研究

(三)孔子学院文化传播现状及目前面临的困难的研究

(四)国际语言推广机构的对比研究

三、文化传播与英国文化协会在华活动

(一)文化传播的概念和媒介

1．文化传播的概念

2．文化传播的媒介

(二)英国文化协会在华文化传播的定位

1．保持独立地位

2．提升影响力

3．获得经济收益

(三)英国文化协会在华文化传播的途径

1．艺术活动

2．教育合作

3．社会活动

(四)英国文化协会在华传播的媒介

1．纸质媒介

2．社交媒介

3．活动媒介

(五)英国文化协会在华文化传播的特点

1．媒介为先保持独立

2．经济收益和影响力并举

3．英联邦体系推动文化传播

(六)英国文化协会在华文化传播的问题

1．文化接纳的时间成本

2．政治因素的干扰

3．与其他国家文化传播机构的竞争

四、对孔子学院文化传播活动的启示

(一)兼顾宣传作用和经济效益

(二)保持文化机构自身独立性

(三)借助汉字文化圈的次生文化生成能力

(四)利用社交媒体的传播功能

(五)权衡文化传播与国家利益

五、结束语

参考文献

攻读学位期间取得的研究成果

致谢

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