基于钻石模型的义乌中小企业跨境电子商务发展对策研究

摘要

近年来，随着海外市场疲软、传统外贸增速放缓、生产成本和劳动力成本上涨，义乌中小企业的发展面临着重重障碍，如何在这重重障碍中谋求生存、脱颖而出，成了当前义乌中小企业亟需解决的一个难题。随着跨境电商爆发式的发展，义乌中小企业面临的危机在某种程度上变成了转机，跨境电子商务已成为义乌市场采购贸易之外新的外贸增长极。跨境电子商务在降低跨境交易成本，拓宽营销范围等许多方面都给义乌中小企业带来了良好的机遇。
　　本文通过对义乌中小企业跨境电子商务现状研究，提出义乌中小企业发展跨境电子商务的必要性，并通过波特钻石模型分析义乌中小企业发展跨境电子商务的四个基本要素:生产要素、需求条件、相关产业与支持产业、企业战略、结构和竞争对手、机会和政府，同时找到影响义乌中小企业发展跨境电子商务的关键因素，并对义乌中小企业发展跨境电子商务提出了相应的对策建议。
　　本文内容主要分为六个部分。第一部分介绍了本文的选题背景和选题意义，阐述了相关理论研究，提出了本文的研究方法以及难点和创新点。第二部分介绍了跨境电子商务的相关概念，包括跨境电子商务的兴起和发展历程、跨境电子商务的主要模式和跨境电子商务的特性。第三部分着重介绍了义乌中小企业跨境电子商务的发展现状和发展跨境电子商务的必要性，为下文构建钻石模型做铺垫。第四部分则是本文的核心内容，首先介绍了钻石模型的理论，然后从生产要素，需求条件，相关产业与支持产业，企业战略、结构和竞争对手，机会，政府六个方面，评价义乌跨境电子商务的总体竞争力，同时找到影响义乌中小企业发展跨境电子商务的关键因素。第五部分针对钻石模型的分析结果，提出义乌中小企业发展跨境电子商务的对策建议，包括培育跨境电商人才，明确企业发展战略、推进信用体系建设和提升跨境物流能力等。第六部分给出了本文的研究结论，并分析了研究的不足与展望。

目录

摘要

一、绪论

(一)研究背景

(二)相关理论综述

1．关于跨境电子商务国内研究现状

2．关于跨境电子商务国外研究现状

3．关于钻石模型的相关研究

(三)研究意义

1．理论意义

2．实践意义

(四)论文研究方法

(五)难点与创新点

二、跨境电子商务发展概述

(一)跨境电子商务的兴起及发展

1．跨境电子商务概念

2．跨境电子商务的发展历程

3．跨境电子商务的兴起的原因

(二)跨境电子商务贸易模式

(三)跨境电子商务的特性

三、义乌中小企业跨境电子商务发展概况

(一)义乌跨境电子商务发展现状

1．产业基础扎实

2．综合优势显现

3．配套功能完善

(二)义乌中小企业发展跨境电子商务的必要性

1．释放利润空间

2．打破OEM困境

3．实现精准营销

4．打破贸易壁垒

四、义乌中小企业跨境电子商务模型分析

(一)钻石模型理论

1．钻石模型的提出

2．钻石模型基本原理

(二)基于钻石模型的优劣势分析

1．生产要素

2．需求条件

3．相关和支持产业

4．企业战略、结构和竞争对手

5．政府

6．机会

(三)小结

五、义乌中小企业跨境电子商务发展对策

(一)培育跨境电商人才

(二)明确企业发展战略

1．目标市场选择

2．网络渠道选择

3．跨境物流方式选择

4．品牌化运营

5．关注移动跨境网购

(三)推进信用体系建设

1．建立跨境电子商务信用体系

2．强化跨境电商平台信用建设

(四)提升跨境物流能力

1．引入竞争机制

2．发展专线物流

3．扩大海外仓储

六、结论与展望

(一)研究结论

(二)研究不足与展望

1．研究不足

2．展望

参考文献

致谢

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