城镇商店名语言生态考察——以杭州、金华、义乌、横店为例

摘要

生态语言学强调语言反映现实世界的生态关系，重视语言与环境之间的关系，正确处理语言与人、语言与社会等方面的关系，是生态语言学的重要任务。“新型城镇化”十分重视生态文明的建设，要求物质文明与精神文明协调发展、生态建设与经济建设齐头并进，要构建生态文明的新型城镇化社会，就必须重视语言生态，因为语言生态是落实社会生态文明的重要支点。
　　生态环境系统中，不同的因子对语言的影响是不同的。对商店名而言，功利心理促使人们尽可能地使用最精炼的形式达到最佳的信息传达目的，因此商店名在音节数量上主要以三、四、五、六音节为主，过短或过长都不利于信息的传递和消费者的识记。而羡美心理又决定商店名在语言使用上要具备一定的审美价值，因此店铺多采取双声叠韵和平仄相间的命名方式。历史的发展更迭促使商店名在词汇选择上紧跟时代步伐，不同行业的店名词汇各具特色。人们审美需求的不断提高促使店名在担负指引标识功能的同时，更表现出审美功能，语符元素的多种搭配方式使店名成为塑造城镇面貌中最活跃的成分。历史特色为店铺的命名提供了文化支撑，店名依托城镇独有的文化传统，从中汲取营养，使不同城镇的店名表现出明显的文化差异。
　　不容乐观的是，一些商店名还存在书写不规范、洋化现象严重、雷同化现象严重、一味推崇金钱的不良价值取向等非生态问题，严重影响了城镇的语言生态和谐，也不利于新型城镇化的精神文明建设。相关部门必须对此加以重视，并从店名的外文使用、视觉审美、人文关怀、翻译美感等方面进行管理，使店名在新型城镇化的生态文明建设中发挥它应有的价值和作用。

目录

摘要

第一章绪论

第一节选题的目的和意义

二、研究目的

三、研究意义

第二节研究现状

一、店名语言特征的研究

二、店名文化意义的研究

三、店名与城镇建设的研究

四、店名历时跟踪的研究

五、店名语言生态的研究

第三节研究方法

第二章商店名对城镇生态的影响

第一节语言生态是城镇生态的重要组成部分

第二节商店名是城镇语言景观的重要因子

一、塑造城镇形象

二、丰富城镇文化

三、彰显城镇特色

第三节商店名影响城镇语言的生态和谐

一、商店名的功能

二、脱离本职功能将破坏语言和谐

第三章生态视角下城镇商店名的语言特征

第一节语音特征考察

一、音节数量的差异性

二、音节搭配的相似性

第二节词汇特征的考察

一、专名词汇趋向多元

二、业名词汇归类细化

三、通名词汇紧跟时代

第三节语符搭配的考察

一、语符模式富于变化

二、组合方式多种多样

三、语言种类各不相同

第四章生态视角下城镇商店名的文化特征

第一节历史文化因子

一、地方历史因子

二、传统文化因子

第二节思维方式因子

一、包容开放思维

二、兴商重商思维

第五章商店名的语言生态状况及对策

第一节商店名语言生态状况双维透视

一、符合语言生态的状况

二、缺乏语言生态的状况

第二节商店名语言景观的生态构建

一、合理使用英文

二、增添人文关怀

三、注重视觉审美

四、提高翻译美感

五、重视店名的教育作用

六、关注店名中的名人名地效应

结语

参考文献

附录

致谢

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