我国当代服装品牌视觉形象的后现代主义设计社会基础及应用途径研究

摘要

后现代主义文化思潮(简称后现代文化)作为一种当代世界性的文化思潮，其影响涉及到人的意识形态及文化的许多领域。后现代主义设计是基于后现代主义文化的观念形式和美学概念而逐渐形成并不断发展的设计流派。当代中国社会处于现代化进程与后现代化进程并行阶段，受国际文化的影响，年轻一代的思想行为已较明显地显现出后现代文化的特征。服装品牌形象的塑造应当从目标消费群体价值观念、文化语境的角度挖掘创作思维，创造符合他们的心理需求和审美趣味的视觉形象。而现今国内大多服装品牌视觉形象的塑造没有跟上消费者观念意识的发展。将后现代文化思维模式溶入服装品牌视觉形象设计，将成为一个有价值的探索。 本论文共分六部分，分别为导言、章节1——4及结语。 导言部分主要简述了后现代文化的含义、后现代主义特征、服装品牌视觉形象设计的着眼点及中国服装品牌视觉形象设计的现状。提出撰写该文的意义、研究内容和研究方法。 本文首先阐述了本研究的理论基础——后现代主义文化产生的社会背景，分析介绍后现代文化、观念和设计的特征，并与现代主义进行比对。指出随经济的发展，生活方式多样化、社会文化的多元化趋势，后现代主义主张的“个性”理念符合人们的需求。 其次，介绍了服装品牌视觉形象的特征和构成元素，从人的社会、消费文化和心理需求分析服装品牌视觉形象的作用，并介绍了当代中外服装品牌视觉形象设计的现状及国内服装品牌视觉形象设计中的文化缺失，阐述了文化对消费行为的重要影响，就此引导出第三章的内容。 再次，通过对处于后工业时代进程中国内服装产品主导消费群体的生活状态、意识形态及流行文化的调研与分析，归纳当今中国年轻消费群的流行文化特征，并得出结论后现代主义设计思维模式符合该消费群体的心理需求，对服装品牌视觉形象设计具有很强的影响力。 最后，结合后现代主义的创作思维，对服装品牌视觉形象设计的传达理念、风格主题和表现形式进行探讨，借用国内外案例，论述了这一创作思维模式的可行性和实际操作途径。 结语部分在调研报告和理论研究的基础上，得出结论，并为这一创作思维模式的后续研究提出建议。

目录

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导言

第一章后现代文化和后现代主义设计

1.1后现代主义产生的社会文化背景

1.2后现代主义文化、观念和设计

1.2.1现代主义文化、观念和设计

1.2.2后现代主义文化和观念的特征

1.2.3后现代主义设计理念

第二章当代中国服装品牌视觉形象设计

2.1服装品牌视觉形象的特征和构成元素

2.2服装品牌视觉形象的作用

2.2.1人的社会需求与消费

2.2.2“消费文化”的需求

2.2.3服装品牌视觉形象的作用

2.3国内服装品牌视觉形象的现状

第三章服装品牌视觉形象塑造的文化依据

3.1文化对消费的影响

3.2处于后工业时代进程中国内服装产品主导消费群体构成

3.3影响中国后工业时代主流消费者的意识形态、消费观及流行文化

3.3.1消费者的生活状态、意识形态及流行文化的调研与分析

3.3.2中国当代年轻消费者的意识形态及流行文化

3.3.3中国当代年轻消费者的消费观

第四章运用后现代主义创作思维，构筑符合后工业时代文化的服装品牌视觉形象

4.1后现代文化对服装品牌视觉形象设计传达理念的影响

4.2后现代文化对服装品牌视觉形象设计主题风格的影响

4.3后现代文化对服装品牌视觉形象设计表现手法的影响

第五章结语

参考文献

附录