新锐插画在国产品牌推广中的应用研究

摘要

在视觉传播时代，插画作为一种重要的视觉传达方式，被广泛应用于书籍、报刊杂志、平面广告、影视媒体、网络平台等多个领域。其中新锐插画由于时尚、个性、新颖、创意的表现形式以及体现了创作者新锐的人生观、价值观，与年轻一代产生了很深的共鸣，近年来受众青睐与日俱增，这种现象引起了国内企业的关注。与国外品牌相比，国产品牌在品牌推广上不够深入，因此需要新的血液和新的活力来增加品牌推广力度。新锐插画的流行，成为国产品牌推广的契机及途径。近几年来，一些国产品牌纷纷与新锐插画师合作，对国产品牌进行了深入的推广，给国内市场带来了新的面貌。
　　 本文的研究目的在于通过对新锐插画的分析，探析新锐插画如何有效地为国产品牌推广服务。为了达到这一研究目的，本文采用了理论分析与设计实践相互结合的研究方法。文章主体集中在三、四、五、六章，其中第三、四、五为本文重点。第二章论述了新锐插画的相关构成，包括组成元素、技术支持、表现风格等，为下文与国产品牌推广的结合作好铺垫。第三章则顺势分析了新锐插画应用于国产品牌推广的契机。通过第三章的分析推理，第四章具体展开分析新锐插画对国产品牌推广具有怎样的适用优势。通过第四章的理论分析，第五章从案例分析的角度论述了新锐插画是如何有效为国产品牌推广服务的。为了进一步论证新锐插画对品牌推广的适用性，论文第六章从笔者自身实践设计角度来加以辅助说明和论证。在论文最后，笔者对新锐插画应用于国产品牌推广做了思考与展望，以期丰富理论的完整性与后续研究的可行性。本文的研究意义首先在于通过对新锐插画的解剖和分析，包括新锐插画的阐释，组成元素，表现风格，技术支持等方面，对新锐插画做了整理和归纳，以期进一步丰富插画理论的综合知识。其次为本土设计师和国产品牌企业更好地认识新锐插画对品牌推广的价值提供理论支持。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 研究背景

1．2 研究目的与意义

1．3 目前国内外的研究现状

1．3．1 国内现状

1．3．2 国外现状

1．4 研究方法和研究思路

第2章 新锐插画概述

2．1 “新锐”的阐释

2．2 当代插画与“新锐”插画

2．3 新锐插画的组成元素

2．4 新锐插画的技术支持

2．5 新锐插画的表现风格

2．5．1 时尚唯美风格

2．5．2 卡通涂鸦风格

2．5．3 幽默戏谑风格

2．5．4 数字技术风格

第3章 新锐插画应用于国产品牌推广的契机

3．1 品牌推广概念

3．2 国产品牌推广欠深入

3．3 消费者需求的多元化与审美疲劳频率的增加

3．4 产品同质化严重

3．5 新锐插画转化为生产力的需要

3．6 新锐插画与国产品牌推广的结合

第4章 新锐插画在国产品牌推广中的适用优势

4．1 新锐插画之“新”于国产品牌推广

4．1．1 新锐插画的个性凸显品牌个性

4．1．2 新锐插画的形式美满足品牌消费者的审美需求

4．1．3 新锐插画的时尚性助力本土原创品牌的诞生与推广

4．1．4 新锐插画的原刨性与国产品牌创新意识形成契合

4．1．5 新锐插画的民族性提高消费者对国产品牌的忠诚度

4．2 新锐插画之“锐”于品牌推广

4．2．1 新锐插画的数字性有利于品牌形象的快速大范围传播

4．2．2 新锐插画的交互性加深消费者对品牌的印象

4．2．3 新锐插画的试验性丰富国产品牌的推广语言

第5章 新锐插画在国产品牌推广中的应用方法、途径和原则

5．1 应用方法

5．1．1 拼贴混搭数字化

5．1．2 时尚卡通化

5．1．3 动态化处理

5．1．4 民族风演绎

5．2 应用途径

5．2．1 新锐插面在国产品牌产品中的应用

5．2．2 新锐插面在国产品牌产品包装中的应用

5．2．3 新锐插画在国产品牌赞助中的应用

5．2．4 新锐插画在平面媒介中的应用

5．2．5 新锐插画在网络媒介中的应用

5．3 应用原则

5．3．1 新锐插面应符合国产品牌的品牌定位

5．3．2 新锐插画应体现国产品牌产品的个性和功能性要求

5．3．3 新锐插画应满足品牌消费者的情感诉求

第6章 “嘻游记”插画应用于浙江瓦栏品牌推广的设计实践

6．1 瓦栏简介

6．2 瓦栏的品牌定位与受众分析

6．3 “嘻游记”系列插画在瓦栏品牌推广中的应用

6．3．1 “嘻游记”系列插画在瓦栏图案设计大赛海报中的应用

6．3．2 “嘻游记”系列插画在网络横幅中的应用

6．3．3 “嘻游记”系列插画在瓦栏产品及周边礼品中的应用

第7章 对新锐插画应用于国产品牌推广中的思考与展望

7．1 新锐插画在品牌推广应用中的趋同化

7．2 新锐插画被盗用于国产品牌推广的现象较严重

7．3 新锐插画在国产品牌推广中应注重与传统文化的结合

7．4 新锐插画应用于国产品牌推广将持续发展

第8章 总结与后续研究

8．1 总结

8．2 后续研究

参考文献

攻读学位期间的研究成果

致谢