以CBA俱乐部为例论标识的“气质”

摘要

“气质”一词原本是心理学的专有词语，原专指人，是指人的心理活动呈现出来的特有个性，人追求个性，标识设计同样要与众不同，体现识别功能。本论文将“气质”概念引入到标识中，是一种标识拟人化的说法，意在探索标识设计在品牌设计过程中整体把握:重点在于标识形象与品牌背后文化内涵深度对接与转化;在“同”中挖掘“不同”，同行业、同类型的标体现共同的特征，又可表现出自身的识别性。标识中“气质”一词在艺术领域并非首次出现，很多学者提出作品的艺术气质。本论文关于标识的“气质”是指标识审美的情感走向，可以理解为标识的意境，是从大层面把握标识设计的方法论，具体说来是一种加强标识各设计要素之间的情感为核心的设计理论。主要内容包括“气质”的概念，标识设计中“气质”的重要性地位、影响因素、“气质”的文化内涵及表达方法，这是本文的重点部分同时也是难点，围绕标识的“气质”展开研究，不仅仅在于表层上的现代设计美学因素，更涉及到标识背后的文化内涵表达。对于当今社会上有为数不少的品牌标识所呈现的与其行业特征、产品、文化内涵不符、文化挖掘不深入、视觉传达不够清晰等问题，具有一定的理论指导意义。
　　本论文以CBA俱乐部为例，对当前CBA俱乐部标识进行“气质”层面的分析，与NBA俱乐部标识展开对比研究，剖析标识气质差异背后的文化根源，根据研究阐述CBA俱乐部标识形象的“气质”在于篮球文化下丰富的地域文化表达，并以此对典型的俱乐部标识进行“气质”层面的美学模拟改良设计，以更好的适应当前经济文化的需要。
　　本文的研究目的不仅仅是对当前标识设计理论上的探索，为同行设计师提供一定的理论依据，同时以CBA俱乐部标识为例，在提供案例剖析的同时，也是对我们本土CBA俱乐部品牌化建设提供研究的理论架构。当前CBA俱乐部品牌化进程尚处于初级阶段，如果想要得到提高和扩大影响力，需要具体的设计参与进来。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 研究的背景

1．2 研究现状

1．3 研究内容和研究方法

1．4 标识“气质”的提出

第二章 品牌形象中标识“气质”的概念和特征

2．1 “气质”的概念

2．1．1 心理学气质解析

2．1．2 中国古代文论中的“文气论”

2．1．3 本文中“气质”的概念

2．2 品牌形象设计中标识“气质”的重要性地位

2．3 品牌形象中标识“气质”的特征

2．3．1 整体性

2．3．2 抽象性

2．3．3 可塑性

2．3．4 反哺性

第三章 品牌形象中标识“气质”的影响因素

3．1 品牌的性质

3．2 地域民族文化因素

3．3 标识设计的美学因素

3．3．1 标识的形态

3．3．2 色彩质感因素

3．3．3 时代风格

3．4 品牌愿景表达和自我塑造

3．5 标识环境氛围及展示应用

第四章 品牌形象中标识“气质”的文化内涵及表达方法

4．1 标识“气质”的文化内涵

4．1．1 品牌文化内涵的概念

4．1．2 文化内涵有形式的体现

4．1．3 “气质”在于内涵与形式统一下的综合显现

4．2 品牌文化内涵转换手法

4．2．1 借代

4．2．2 象征寓意

4．2．3 具象写实

4．3 “气质”表达的过程和制约因素

4．3．1 “气质”表达的过程

4．3．2 “气质”表达的制约因素

第五章 CBA俱乐部标识“气质”表达过程中的扬弃

5．1 篮球文化下丰富的地域文化内涵表达

5．2 符合现代设计美学气质

5．3 品牌标识再设计与延展性

5．4 多媒介展示应用

第六章 基于标识“气质”表达的当前CBA俱乐部标识解析及改良设计

6．1 CBA俱乐部标识设计解析

6．1．1 表现类型

6．1．2 命名方式

6．1．3 美学设计

6．2 CBA与NBA俱乐部标识“气质”表达下的文化根源差异

6．2．1 CBA俱乐部标识“气质”下的中国传统运动理想表达

6．2．2 立足于地域文化表达的NBA俱乐部标识

6．2．3 典型NBA俱乐部标识造型“气质”分析

6．3 文化内涵表达层面NBA标识对CBA的启示及建议

6．3．1 重视和挖掘自身文化

6．3．2 坚决走品牌化发展道路

6．4 基于标识“气质”改良的模拟再设计(以新疆广汇飞虎俱乐部为例)

6．4．1 新疆飞虎俱乐部简介

6．4．2 新疆广汇飞虎俱乐部标识“气质”解析

6．4．3 元素筛选和改良设计

6．4．4 新标识应用展示

结论

参考文献

本人攻读硕士学位期间的研究成果

致谢