基于差异化营销的旅游纪念品品牌化包装设计研究——以“逐贝记”为例

摘要

本设计的题目是《基于差异化营销的旅游纪念品品牌化包装设计研究—以“逐贝记”为例》，笔者应客户要求构建一个以销售贝壳旅游纪念品为主的品牌，并要求以该品牌产品的包装为设计核心来凸显品牌个性，目的旨在通过满足景区游客对贝壳旅游纪念品的差异性需求，来增强品牌产品在同类产品中的竞争力。本设计的主要内容是通过包装装潢中的图形设计以及包装造型设计来强化品牌与消费者之间的情感互动，提高消费者购买率，进而将品牌利益最大化。“逐贝记”品牌的产品包装设计将会强化其产品在同质化严重的景区市场中的竞争优势，吸引更多潜在消费者。
　　需求调研报告：根据本设计的需要，首先，笔者重点对青岛海滨景区内的贝壳旅游纪念品市场现状进行了调研，调研内容包括当地贝壳产品的销售状况、品种品质和包装形式。其次，为了给本设计提供更多参考依据，笔者通过实地考察和网络途径等搜集了部分销售贝壳产品的店铺的信息，目的在于了解、掌握他们的营销模式、品牌策略等信息，进而为建立“逐贝记”品牌做参考。最后，笔者又对目前旅游市场中的纪念品包装进行了调研分析。综合三种形式的调研得出：
　　1、青岛海滨景区内的贝壳旅游纪念品销售坏境简陋，品相良莠不齐，无包装或以劣质的塑料袋为包装。
　　2、目前市场上的旅游纪念品包装仅有少部分考虑到消费者的需求差异。基于以上调研结论得出：“逐贝记”品牌包装设计具有现实意义与市场价值，可能会对贝壳旅游纪念品的发展产生积极影响。
　　文献研究报告：根据调研结果得出，针对消费者的需求差异进行品牌化包装设计对形成品牌竞争力、缩短游客购物犹疑时间、提升购买率具有重要的作用。依据专业方向以及课题研究内容，笔者通过翻阅大量文献对差异化营销、市场细分、消费者自我概念与包装设计进行了研究现状分析，总结出本设计应以消费者自我概念视角对青岛海滨游客进行群体细分同时，依据贝壳的属性特征，展开包装系列设计。通过以上的文献研究，为“逐贝记”品牌化包装设计提供了理论依据与方法指导。
　　设计过程报告：根据本课题的主要研究内容，笔者把设计的核心放在品牌标志、包装图形以及包装造型的设计构思上，包装图形的设计元素提取自贝壳的自然形态。包装图形的内容设定为海洋动物主题，包装风格清新、简洁。此外，包装造型在功能性、实用性的基础上进行了设计创新，强化了与消费者之间的互动性、趣味性。最后，统一整体的视觉元素，完成“逐贝记”品牌其他设计内容。
　　针对目前青岛贝壳旅游纪念品市场的迫切需求，以品牌化包装设计为切入点，以差异化营销为核心理论，以满足消费者的差异性需求为根本，为逐贝记品牌进行包装设计，笔者希望消费者在购物过程中通过视觉与触觉了解、认识“逐贝记”品牌，将包装设计的特点与创新作为品牌的竞争优势，实现品牌利益最大化。