基于服装品牌风格的吊牌设计研究

摘要

吊牌是服装品牌视觉识别的重要组成部分，是服装品牌的形象名片，是商品经济时代化的产物。吊牌设计常以服装品牌风格特征为依据，传递品牌形象加深消费者对品牌文化的认知，因此具有服装品牌风格特点的吊牌设计变得尤其重要。品牌服装吊牌一般由主副牌组合而成，主牌传递品牌形象特征，副牌告知产品成份、尺码、价格、及相关注意信息。主牌的牌面设计最能体现出品牌的风格特征和时尚度。
　　本文主要研究服装吊牌主牌牌面的设计方法与表现，通过对服装品牌吊牌使用情况进行抽样调研，并对吊牌实样进行拍摄、采集、整理、归类，从平面美学的角度进行深度解析，发现目前服装品牌吊牌牌面设计以品牌名称文字设计、品牌logo图形设计为主、或两者结合为主图纹为辅。从类型上可分为单品牌吊牌设计及系列吊牌设计。根据上述分析将服装吊牌主牌牌面设计细分为“外文为主体、文字加底纹为主体、文字加logo图形为主体、中外文组合为主体的吊牌设计及系列吊牌设计”五大类型，通过对五大类型特征特点进行深度分析，发现其变化规律。
　　将以上分析的结果对应服装品牌风格特征特点进行关联性和匹配度分析。根据吊牌寻找分析该服装品牌风格特征特点，考量服装品牌风格与吊牌牌面视觉风格之间的关系。据此审视吊牌视觉效果与服装品牌风格之间的关联度和匹配度;并在此基础上探究吊牌设计手法如何对服装品牌形象提升发生作用。
　　最后以杭派女装品牌红袖为例，对红袖品牌调研分析，从红袖品牌服装风格、公司发展战略等因素出发，提出改良设计方案并进行吊牌设计制作。经公司有关部门审议论证，认为该设计方案较好地体现出红袖品牌的风格特征，对公司目前吊牌改造提升具有较好的参考价值。