基于80后新生代准妈妈的孕妇装特色化设计研究

摘要

2015年二胎政策提出之后，我国市场上开始迎来孕婴用品销售小高峰，随着准妈妈消费群体的壮大，相应的服装和产品的需求量也与日俱增，加上她们购买行为发生改变，母婴行业开始规范，重要品类重组整合的今天，孕妇装品牌面临着更大的机遇和挑战。如今新生代准妈妈消费群已经从之前要求方便舒适功能性的着装观念转变为追求个性差异时尚性的着装观念。因此为了更好的满足准妈妈消费群的需求，就要通过对她们针对性的了解和分析结合品牌现状和消费需求变化来展开服装设计。
　　本研究以准妈妈群体的消费需求为主线，通过对消费人群的调研观察，发现了新生代准妈妈消费群对特色化倾向需求越来越明显，进而对此展开研究。首先了解了孕妇装品牌发展现状，现在80/90后的准妈妈作为消费主力，她们的观念与70后相比发生了很大的变化，消费群体的改变直接导致孕妇装设计方向发生变化。其次，对孕妇装的特色化进行了解读，指出孕妇装特色化是准妈妈人群追求差异化与独特化意识的外在表现，同时概括了孕妇装特色化内容，包含产品的多元化，设计的差异化，人群的精准定位以及品牌的归属感。再次对消费需求理论进行了梳理和总结，整理了准妈妈消费需求特征及影响因素，为孕妇装设计研究奠定理论基础，然后通过对准妈妈人群进行调研访谈，拍照观察，将新生代准妈妈依据消费需求归纳总结出三个具有代表性的族群，一类是要求多变新潮的我型我秀型，一类是要求体面品质的职场精英型，还有一类是要求童趣可爱的童心未泯型，并对三个群体特色化需求倾向进行了对比分析，从而为设计找到了依据点。最后结合前面的分析对设计方法进行提炼，然后依据不同类型人群需求和特色化偏好以及调研结果提出合理的设计方案从而为品牌提供参考。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 研究背景

1．1．1 准妈妈市场潜力巨大

1．1．2 孕妇装消费主体发生变化

1．1．3 孕妇装市场强势企业较少

1．2 研究的目的和意义

1．2．1 研究目的

1．2．2 研究意义

1．3 国内研究现状

1．4 研究内容及方法

1．4．1 研究内容

1．4．2 研究方法

1．5 论文框架结构

1．6 创新点及难点

第二章 孕妇装的特色化倾向解读

2．1 一般的孕妇装分析

2．1．1 孕妇装发展的社会背景

2．1．2 一般孕妇装的概念与设计现状

2．1．3 一般孕妇装的分类

2．2 孕妇装特色化倾向解读

2．2．1 孕妇装的特色化含义

2．2．2 孕妇装特色化的表现

2．2．3 孕妇装特色化的成因

2．3 孕妇装特色化的必要性

2．3．1 提高品牌创新能力、避免同质化竞争

2．3．2 迎合不同的消费者市场、满足消费诉求

2．3．3 体现品牌的核心价值、点燃品牌力量

2．4 本章小结

第三章 新生代准妈妈界定及需求分析

3．1 新生代准妈妈界定

3．2 新生代准妈妈与普通准妈妈的区别

3．3 新生代准妈妈消费群的特点

3．4 基于市场调研的准妈妈消费群体的需求分析

3．4．1 准妈妈消费需求的特征

3．4．2 消费需求的影响因素

3．4．3 消费群调研思路

3．4．4 调研对象

3．4．5 调研方法

3．4．6 调研结果分析

3．5 基于市场调研的准妈妈人群类型分析

3．5．1 新生代准妈妈消费群分类

3．5．2 不同类型准妈妈需求分析对比

3．6 本章小结

第四章 基于新生代准妈妈的孕妇装特色化设计研究

4．1 导致一般孕妇装往特色化转变的要素分析

4．1．1 场合要素

4．1．2 设计要素

4．2 特色化孕妇装设计原则提炼

4．2．1 款式上要寻求多变

4．2．2 材质上要敢于创新

4．2．3 思维上要脱离传统

4．2．4 设计上要注重以人为本

4．3 孕妇装特色化的设计方法总结

4．3．1 孕妇装风格的确立是设计的前提

4．3．2 时尚与精致结合的款式设计

4．3．3 高雅与流行结合的色彩设计

4．3．4 品质与创新结合的面料设计

4．4 不同类型准妈妈的孕妇装特色化表现

4．4．1 孕妇装款式特色化满足我型我秀型的多样化需求

4．4．2 孕妇装材质特色化满足职场精英型的场合化需求

4．4．3 孕妇装风格特色化满足童心未泯型的情感化需求

4．5 基于不同类型新生代准妈妈需求偏好的设计方案

4．5．1 潮流精致主题系列

4．5．2 童真稚趣主题系列

4．5．3 都市优雅主题系列

4．6 本章小结

第五章 结论与展望

5．1 主要结论

5．2 不足与展望

参考文献

附录

攻读学位期间的研究成果

致谢