声明
摘要
1 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的和意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 国内外研究文献评述与本研究的立足点
1.3.1 对国内研究的评述
1.3.2 对国外研究的评述
1.3.3 本研究的立足点
1.4 研究方法
1.5 研究内容及框架
1.5.1 研究内容
1.5.2 研究框架
1.6 研究的难点和创新点
1.6.1 研究创新点
1.6.2 研究难点
2 相关理论综述
2.1 理性行为理论
2.2 计划行为理论
2.3 解构计划行为理论
2.4 所构建的复合模型
3 复合行为意向模型在美国服装品牌中的应用
3.1 Levi’s在中国市场的运营
3.1.1 Levi’s品牌背景
3.1.2 在美国市场经营成效
3.1.3 在中国市场运营方式与效果分析
3.2 Forever21在中国市场的运营
3.2.1 Forever21品牌背景
3.2.2 在美国市场经营成效
3.2.3 在中国市场运营方式与效果分析
4 中国消费者对美国服装品牌购买意愿实证研究
4.1 研究设计
4.1.1 研究说明
4.1.2 模型对比及量表设计
4.1.3 数据汇集及整理
4.2 数据结果分析统述
4.2.1 测量模型验证
4.2.2 结构模型测试与比较
4.2.3 假说测试
4.2.4 总结及主要发现
5 中国消费者对美国服装品牌购买意愿研究的启示及营销建议
5.1 研究带来的启示
5.2 美国服装品牌于中国市场未来发展的营销建议
6 总结与展望
6.1 研究总结
6.2 研究展望
参考文献
攻读学位期间研究成果
附录
致谢