服装品牌体验对消费者购买意愿的影响

摘要

通过文献梳理和分析,探索服装品牌体验对消费者购买意愿的影响,建立包含服装品牌体验、品牌信任、口碑传播、购买意愿的关系模型,并基于问卷调研数据,采用因子分析和回归分析相结合的方法进行实证分析。结果表明:服装品牌体验中感官、情感、思考和行动4项要素都正向影响消费者购买意愿;品牌信任和口碑传播起到中介作用。根据此结果可以为服装品牌企业提出相关对策建议。