本土服装品牌的营销策略分析——以“四月天”为例

摘要

随着科技的发展全球经济发展联系日益密切，一些国际服装品牌进入中国市场，使国内服装市场竞争越加激烈残酷。在这种市场环境下，中国本土服装品牌如何通过实施品牌营销策略来在竞争中持续发展，是我国本土服装企业所面临着重大的现实问题。
　　首先论文交代了研究背景，目的及意义，从所面临的挑战，优势和机会的角度进行研究分析。论文又针对品牌营销策略的基本理论进行综述，其中笔者着重梳理了品牌的概念，品牌营销基础理论及品牌营销策略的相关内容。
　　其次在通过梳理本土服装品牌发展的历程以及对品牌营销理论研究的基础上，对服装品牌的品牌营销策略进行应用研究。笔者研究分析了国内比较成功的品牌以及国外品牌在中国“水土不服”的案例。通过整理分析服装品牌营销的应用研究为问卷设计以及品牌“四月天”的创立提供一定的借鉴和参考意义。
　　最后论文主要是基于本土服装品牌的认知度及消费者购买行为的问卷调查结果对自创品牌“四月天”的品牌内涵，品牌文化、风格理念、品牌的零售终端环境等方面进行说明。笔者结合理论及问卷调查结果并对自创品牌的产品设计及品牌营销的具体方案进行设计，希望通过自创品牌这样大胆的尝试，能够为本土服装品牌的可持续健康发展提供有价值的帮助，进而逐渐促进本土服装品牌的发展。

目录

声明

摘要

1 绪论

1．1 研究背景

1．2 研究目的及意义

1．2．1 研究目的

1．2．2 研究意义

1．3 研究方法

1．4 研究目标及内容

1．5 研究的难点和创新点

1．5．1 研究的难点

1．5．2 研究的创新点

1．6 研究框架

2 理论综述

2．1 相关概念界定

2．2 本土服装品牌现状

2．2．1 本土服装品牌面临的挑战

2．2．2 本土服装品牌的优势与机会

2．3 服装品牌营销

2．3．1 服装品牌涵义

2．3．2 服装品牌营销基础理论

2．3．3 服装品牌营销策略

2．4 服装品牌营销策略案例分析

2．4．1 本土服装品牌

2．4．2 国外服装品牌

2．4．3 服装品牌营销策略差异

2．5 本章小结

3 问卷设计

3．1 问卷调查背景

3．2 问卷研究技术路线

3．3 问卷设计过程

3．4 问卷发放与回收

3．5 问卷数据处理

3．6 问卷结果

3．6．1 调查结果

3．6．2 结合问卷影响消费因素总结提炼

3．7 本章小结

4 基于问卷自创“四月天”服装品牌

4．1 品牌“四月天’’

4．1．1 品牌内涵

4．1．2 品牌文化与风格理念

4．1．3 零售终端环境

4．2 “四月天”的产品设计

4．2．1 目标消费群

4．2．2 产品风格及价格定位

4．2．3 产品展示

4．3 “四月天’’的营销策略

4．3．1 竞争环境

4．3．2 April的SWOT分析

4．3．3 April的个性化策略

4．3．4 April的传播策略

5 总结与展望

5．1 研究总结

5．2 研究不足之处及展望

参考文献

附录

攻读学位期间的研究成果

致谢