内容型网红经济下的原创内衣品牌设计与推广应用研究

摘要

自2016年开始，网红经济已经慢慢由蓝海市场转化为红海市场。大批的网红前赴后继，社会经济也因此受到巨大的影响，同时也将网红产业驱向饱和状态。新网红的不断涌现的同时，老牌网红基于自身底子功底深厚，在不断更新的市场中步履不停，反观新人却是交替难长。3.0时代的典型代表是内容型的网红，内容型网红传递价值、内容、以及具体的商业形式具有极强的社会价值和生命力。如今内容竞争愈来愈猛烈，内容的原创性以及新鲜感已然不能满足与“死”IP，这也必然导致活“IP”成为市场的香饽饽。这也不仅是网红未来的康庄大道，也是传统电商破茧成蝶的有效途径。
　　论文首先对内容型网红独特的内衣品牌营销战略进行了详实地分析，并梳理了网红经济的定义、历史背景以及种类，对内容型网红行业的具体运行模式有更深刻的理解和剖析。并对内容型网红在内衣品牌的营销方式进行分类，通过多途径、多平台、多维度的传播方法累积大批受众，同时，网络社群的建立和互动增加了粘性，也让受众变成网红经济的潜在资产。其次，本文通过分析实践企业L内衣公司品牌现状和对其营销方式归类，在此基础上对内衣企业的经营策略进行初步研究，即从市场定位、SWOT分析和经营的结合的方向阐述。运用比较分析的方法提出L内衣企业在内容型网红经济商业模式存在粉丝忠诚度不高、信息表现单一等问题，叙述营销战略的实践，并对其实施做出了初步展望。最后，论文采用案例分析法与专业实践相结合的研究方法，从“设计、包装和品牌”三个方面着重对原创内衣品牌的创立做了设计上的分析，并从粉丝聚合化、服务个性化、营销情景化三个方面对原创内衣品牌依托内容型网红经济的营销实践进行案例分析。以期为其在内容型网红经济之下的商业模式能够愈发稳定又有活力的发展提出极具建设性的意见。
　　数以千计的营销途径，伴随着流量红利的逐渐没落，以及新的流量途径层出不穷的今天，升级内衣品牌营销策略势在必行，这也是中国现如今内容型网红向优质内容输出型网红更替的必经阶段。其发展不仅开启了一个共享媒体的先河，并使各种言论和数据信息成为拉动新的经济发展重要驱动。

目录

声明

摘要

1 绪论

1．1 研究背景

1．2 研究目的和意义

1．2．2 研究意义

1．3 国内外研究现状

1．4 研究内容框架

1．5 研究主要创新点和重难点

1．5．1 论文主要创新点

1．5．2 论文的重点和难点

1．6 研究方法

2 相关理论研究和文献综述

2．1 内容型网红相关理论综述

2．1．1 网红的相关概念界定

2．1．2 内容型网红的概念界定

2．1．3 内容型网红的分类

2．2 内容型网红经济理论综述

2．2．1 内容型网红经济的含义

2．2．2 内容型网红经济兴起的原因

3 “内容型网红经济”下的内衣市场营销手段分析

3．1 视频营销方式

3．1．1 内容营销取代产品营销

3．1．2 目标客群精准

3．1．3 达到“互动+主动”的效果

3．2 话题营销方式

3．2．1 话题人物增加热度

3．2．2 声量转化为销量

3．3 网络软文营销方式

3．3．1 成本低，见效快

3．3．2 具备针对性和引导性

3．3．3 形式多样，效率高

3．4 体验互动式营销

3．4．1 成本低，反应快

3．4．2 感性兼具理性

3．4．3 实现客户价值

4 原创内衣品牌案例分析

4．1 原创品牌现状概述

4．1．1 品牌发展历程

4．1．2 品牌现状分析

4．1．3 品牌营销定位

4．2 原创内衣品牌SWOT分析

4．2．1 优势分析

4．2．2 劣势分析

4．2．3 机会分析

4．2．4 威胁分析

4．3 原创品牌营销模式劣势分析

4．3．1 产品劣势

4．3．2 设计劣势

4．3．3 营销劣势

5 基于内容型网红模式下的内衣品牌创新设计与推广实践

5．1 个人设计案例

5．1．1 设计人性化

5．1．2 包装情感化

5．1．3 品牌价值化

5．2 品牌网红化的创推广创新实践应用

5．2．1 粉丝聚合化

5．2．2 服务个性化

5．2．3 营销情景化

6 结论与展望

6．1 研究结论

6．2 研究展望与不足

参考文献

攻读学位期间的研究成果

致谢