新媒体时代下服装品牌微信公众号推广设计研究——以Y女装品牌为例

摘要

伴随着近些年移动互联网技术的不断革新与发展，带动了信息传播方式的转变，越来越多的传统传播渠道被新媒体渠道所取代。新媒体时代下信息的传播特征具有细分化、海量性、互动性、及时性等，尤其是社交媒体平台因为其庞大的用户基数和影响力在新媒体的传播渠道中占居重要地位。本文针对社交媒体中用户基数以及影响力较大的微信平台作为对象，通过对服装品牌应该如何通过对微信公众号的设计吸引消费者的关注，从而带动销售提高与消费者之间的粘连性的设计策略进行研究。
　　首先，本论文对新媒体的概念、传播渠道特征以及微信的概念以及其传播影响力作了文献梳理和总结。然后对2017年国内微信影响排名前三十的服装类品牌的案例分析以及资深微信用户的个人访谈和问卷调查，了解到消费者希望获取的信息类型以及吸引他们关注的因素为有价值具有实用性的穿搭类推荐、热点的流行资讯、明星的推荐以及新品发布和优惠信息。
　　随后，本文根据其调查研究结果，提出针对提升服装类品牌微信公众号影响力的视觉设计策略。包括对推送内容的封面、版面、文字编排、产品搭配设计等，最后研究者通过对Y品牌微信公众号推广内容的改进设计，验证了其研究结果的可行性，提升了Y品牌的微信推广文章的质量以及视觉美观度的同时，带动其产品的销售和顾客与品牌之间的粘量性。本文研究者针对调查研究结果对服装类品牌的微信推文设计做出了系统的视觉设计指导策略，希望为服装类品牌的微信公众平台的推广设计提供参考依据，增加其品牌微信公众号的影响力从而拉动其产品的销售和增加顾客与品牌之间的粘连性。

目录

声明

摘要

1 绪论

1．1 研究背景

1．2 研究意义

1．2．1 理论意义

1．2．2 实践意义

1．3 研究内容

1．4 研究方法

1．5 研究创新点

1．5．1 思路创新

1．5．2 研究方法和设计实践的创新

2 理论综述与研究现状

2．1 新媒体的相关概念综述

2．1．1 新媒体概念以及特征

2．1．2 新媒体时代传播渠道的发展趋势

2．1．3 新媒体给服装行业带来的机遇与挑战

2．2 微信的概念及传播影响力分析

2．3 服装品牌在微信公众平台的传播价值解析

2．3．1 精准营销提升信息传播的效果

2．3．2 后台维护提升双方的互动性

3 新媒体时代下服装品牌微信公众号推广的设计

3．1 国内服装品牌微信公众号推广的现状及案例分析

3．1．1 国内服装品牌微信公众号推广的现状分析

3．1．2 服装品牌的微信公众号推广的设计案例研究

3．2 关于国内服装品牌微信公众号受众群体的调查研究

3．2．1 个人访谈调查

3．2．2 问卷调查

3．3 服装品牌微信公众号推广的设计策略

3．3．1 微信公众号的定位设计

3．3．2 微信公众号推广方案的视觉设计

4 Y品牌的微信公众号设计专案执行

4．1 Y品牌微信公众号的概况及存在问题

4．1．1 Y品牌的市场现状分析

4．1．2 Y品牌微信公众号的现状分析以及其推广设计中存在的问题

4．1．3 Y服装公司微信公众号推文内容的设计改进策略

4．2 Y服装品牌微信公众号的设计案例

4．2．1 主题和封面设计

4．2．2 版面形式设计

4．2．3 产品搭配设计

5 总结与展望

5．1 研究成果

5．2 研究的局限与展望

参考文献

附录

攻读学位期间的研究成果

致谢